Wie Content Marketing das Spiel verändert

Wahrscheinlich haben Sie schon einmal den Satz gehört: „Content is King“. Aber ist es wahr? Verändert Content Marketing das Spiel? Funktioniert Content Marketing heute noch? Wir alle lieben es, Inhalte zu konsumieren. Erinnerst du dich an das letzte Mal, als du diese Netflix-TV-Show angeschaut oder etwas aus einem Youtube-Video gelernt hast? Inhalte sind überall ! Aber es ist nicht mehr so wie vor zehn Jahren. In diesem Artikel werde ich versuchen, diese häufig gestellten Fragen zu beantworten:

• Hilft Content Marketing meiner Marke?
• Bringt Content Marketing mein Geschäft voran?
• Ist Content Marketing wichtig für SEO?

Wenn Sie mit dem Lesen fertig sind, wissen Sie, ob Content-Marketing etwas für Sie ist oder ob Sie Ihre Zeit in andere Marketingformen investieren sollten. Lassen Sie uns graben!

Geschichte: „Content is King“ – Bill Gates

Bill Gates, der Gründer von Microsoft, schrieb 1996 einen Aufsatz, in dem er sagte: „Content is King“. Gates sah voraus, dass Inhalte die Zukunft des Internets sein würden. Zusammenfassend meinte er damit, dass qualitativ hochwertige Inhalte für Websites entscheidend sind . Wir sollten eine Website nicht nur für Suchmaschinen-Bots optimieren; wir sollten es für menschliche Besucher optimieren!

Warum Content-Marketing funktioniert

Content Marketing ist eine sehr einfache Methode, um wertvolle Informationen für Ihre Leser zu erstellen. Das Ziel ist es, Ihre Leser und Inhaltskonsumenten zu zahlenden Kunden zu machen. Was macht Inhalt eigentlich? Einfach, Inhalt hilft und informiert. Lassen Sie uns einige grundlegende Psychologie durchgehen. Wenn wir etwas Wertvolles von jemandem lernen, fangen wir automatisch an, ihn zu schätzen und zu respektieren. Es lässt uns ihnen vertrauen und eine Beziehung aufbauen. So funktioniert es auch im Internet. Wenn Sie Ihren Lesern hilfreiche Informationen anbieten, positioniert dies Ihre Marke automatisch als Autorität und die Leser beginnen, Ihrer Marke zu vertrauen. Wenn sie anfangen, Ihnen zu vertrauen, ist es natürlich viel wahrscheinlicher, dass sie zu Ihren Kunden werden. Selbst wenn Sie Ihre Leser nicht zu Kunden machen, schaffen Sie außerdem eine solide Follower-Basis, die Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung soziale Anerkennung verleiht, was auch eine Möglichkeit zum Gewinnen ist. Sie haben vielleicht den Satz gehört, dass Blogs sterben , aber hier sind Sie und lesen diesen fantastischen Blogbeitrag. Hier sind einige Statistiken , die beweisen, dass Blogs sehr lebendig sind:

• „77 % der Menschen lesen regelmäßig Blogs online.“
• „67 % der Blogger, die täglich posten, sagen, dass sie erfolgreich sind.“
• „61 % der Online-Nutzer in den USA haben etwas gekauft, nachdem sie einen Blog gelesen haben.“

Ist Content Marketing wichtig für SEO?

Inhalte sind unerlässlich, um ein vertrauensvolles Publikum aufzubauen; das wissen wir mittlerweile. Aber wie hilft es bei SEO? Die einfache Antwort lautet: Skalierbarkeit. Angenommen, Sie bieten E-Mail-Marketing-Software an. Wenn Sie kein Content-Marketing betreiben, werden Sie wahrscheinlich SEO für Ihre Produktseiten betreiben und versuchen, für Suchanfragen wie „E-Mail-Automatisierungssoftware“, „E-Mail-Kampagnen-Software“ und „E-Mail-Verwaltungssoftware“ zu ranken. Auf diese Weise haben Sie eine ziemlich begrenzte Reichweite für Ihre Zielgruppe. Aber was ist, wenn Sie einen Blog starten, der sich darauf konzentriert, Geschäftsinhabern zu helfen? Sie veröffentlichen beispielsweise einen Artikel über „Wie starte ich einen Newsletter? [5 einfache Schritte]“. Zwei großartige Dinge werden passieren:

• Sie können für weitere SEO-Keywords wie „Tutorial zum Erstellen von Newslettern“ ranken.
• Sie erreichen Ihre Zielgruppe, noch bevor sie nach E-Mail-Marketing-Software suchen.

Hinweis : An diesem Punkt ist es wichtig, mit dem Aufbau einer E-Mail-Liste zu beginnen, damit Sie Ihre Blog-Besucher später über Ihr Produkt informieren können. Ein „E-Mail-Köder“ wie ein kostenloses E-Book wirkt Wunder, um die E-Mails Ihrer Leser zu erfassen.

Die Qualität der Inhalte ist entscheidend

Aber kümmert sich Google um die Qualität der Inhalte? Google ist ein Roboter und kann den Inhalt nicht verstehen, oder? Vor einem Jahrzehnt funktionierten Blackhat-Techniken wie Keyword-Stuffing und Link-Spamming sehr gut. Doch nun sind diese Zeiten längst vorbei. Google hat brillante Ingenieure, die Tag für Tag arbeiten, um sicherzustellen, dass sein Algorithmus die Suchabsicht des Benutzers erfüllen und dem Besucher einen echten Mehrwert bieten kann. Google wird mit der Zeit intelligenter. Es wird immer besser herauszufinden, ob Ihre Inhalte gut sind oder nicht, ob es genau das war, wonach die Benutzer gesucht haben, oder ob es nur ein versehentlicher Klick war. Auch die Art und Weise, wie Sie es Ihren Lesern präsentieren, ist entscheidend. Mit anderen Worten, die Benutzererfahrung Ihrer Website ist auch eine wichtige Kennzahl für die Optimierung. Ja , Inhalte sind für Google von entscheidender Bedeutung. Nein , versuchen Sie nicht, Google mit Black-Hat-Techniken zu täuschen und riskieren Sie eine Strafe.

Hilft Content Marketing Ihrer Marke?

Marken werden durch Markenbekanntheit und Kundenwahrnehmung angetrieben. Früher bestand eine gängige Methode zur Steigerung der Markenbekanntheit darin, eine Zeitungsanzeige zu veröffentlichen oder einen Fernsehwerbespot zu schalten. Heutzutage bewegt sich das Marketing jedoch in Richtung digitaler Medien. Bei genauerem Hinsehen mag ein Blogpost wie das Äquivalent einer Zeitungsanzeige erscheinen, und ein Fernsehwerbespot könnte das Äquivalent eines Youtube-Videos sein. So'ne Art. Der Hauptunterschied besteht darin, dass eine Zeitungsanzeige oder ein Fernsehwerbespot den Lesern/Zuschauern nicht wirklich viel Wert bietet. Es ist nur ein harter Verkauf eines Produkts / einer Dienstleistung. Ein Blog hingegen kann sehr informativ sein und dem Leser eine Menge Wert bieten. Und wie ich bereits erwähnt habe, wenn Sie Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten, verbreitet dies nicht nur die Markenbekanntheit, sondern bringt es auch dazu, Ihrer Marke zu vertrauen !

Generiert Content Marketing Leads und Sales?

Na sicher! Jeder qualitativ hochwertige Inhalt, den Sie dort veröffentlichen, trägt dazu bei, eine Beziehung zu Ihrer Marke aufzubauen. Sobald Sie bereits ein solides Vertrauen und eine solide Verbindung aufgebaut haben, ist es viel wahrscheinlicher, dass Ihre Besucher konvertieren. Das ist die wahre Kraft einer guten Content-Marketing-Strategie. Ich schlage vor, dass Sie in jedem Inhalt, den Sie produzieren, einen Call To Action (CTA) haben. Natürlich müssen Sie die Dinge optimieren und nachverfolgen, was für Sie am besten konvertiert. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise von einem Blogbeitrag aus auf Ihr Produkt verlinken und von Ihrem Youtube-Kanal auf Ihr E-Mail-Erfassungsformular verlinken. Es kommt darauf an, und Sie müssen es ausprobieren.

Wie starte ich mit Content-Marketing?

Das Tolle am Content Marketing ist, dass es Flexibilität bietet. Sie können es selbst erledigen, einen Ghostwriter beauftragen, SEO beauftragen und vieles mehr. Sie benötigen zwei Dinge, um loszulegen:

1. SEO-Strategie

Sie können entweder einen SEO-Experten beauftragen oder es selbst tun. Das beinhaltet:

• Stichwortforschung
• Content-Planung
• Technische Optimierung
• Onpage-Optimierung
• Offpage-Optimierung

2. Hochwertiger Inhalt

Sie müssen wahrscheinlich einen Content-Ersteller beauftragen. Qualität ist hier der Schlüssel; Es gibt viele Content-Autoren, aber einen guten mit einem angemessenen Budget zu finden, ist eine Herausforderung. Ihr Content-Ersteller muss über ein gewisses Fachwissen in Ihrer Nische verfügen. Andernfalls handelt es sich bei den von Ihnen veröffentlichten Inhalten um die gleichen regurgitierten Informationen aus bestehenden Inhalten im Web. Außerdem spreche ich mit dem Begriff „Inhalt“ hier nicht nur von Blog-Beiträgen, sondern Sie können auch tolle Videoinhalte erstellen. Videoinhalte liegen im Trend und sind eines der mächtigsten Marketinginstrumente!

Wie macht man Content-Marketing effektiv? [Meine Blaupause]

Lassen Sie uns 5 entscheidende Prozesse besprechen, die in das Content-Marketing einfließen:

1. Verstehen Sie Ihre potenziellen Kunden und was sie suchen

Wenn Sie nicht wissen, wen Sie erreichen möchten, wie erreichen Sie ihn? Diese Fragen müssen Sie beantworten:

• Wer wird wahrscheinlich mein Produkt oder meine Dienstleistung kaufen?
• Wo hängen sie ab?
• Wie kann ich sie erreichen?

Dann die kritischste Frage: "Nach welcher Art von Informationen suchen sie?" Kehren wir zum vorherigen Beispiel einer E-Mail-Marketing-Software zurück. Ihr potenzieller Kunde ist ein Unternehmer, der plant, eine Website zu starten oder ein E-Mail-Automatisierungstool für seine Website zu erhalten. Er sucht also möglicherweise nach Informationen wie:

• Kosten für den Betrieb einer Website.
• Was ist ein E-Mail-Automatisierungssystem?
• Wie bekomme ich Traffic auf meine Website?
• Beste E-Mail-Marketing-Software.

Du hast die Idee.

2. Bestätigen Sie Ihre Annahmen mit einer Keyword-Recherche

Sie haben ein Brainstorming durchgeführt und herausgefunden, dass Ihre potenziellen Kunden nach Informationen zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen. Sie beschließen also, einen Artikel darüber zu veröffentlichen. Festhalten! Es gibt einen massiven Mangel. Wir gehen davon aus , dass unsere potenziellen Kunden nach diesen Informationen suchen, wissen es aber nicht genau. Wir müssen wissen:

• Wie oft wird sein Thema pro Monat gesucht?
• Welcher Art von Konkurrenz werden wir ausgesetzt sein, wenn wir versuchen, dieses Thema zu bewerten?

Ohne diese zu kennen, werden wir einfach eine Menge Inhalte erstellen, die nie oder nur sehr selten besucht werden. Eine weitere großartige Sache ist, dass Sie bei der Verwendung dieser Tools auch einige Ideen dazu bekommen, welche Inhalte Sie in Zukunft erstellen können. Hier sind also ein paar der besten Tools für die Keyword-Recherche:

• Google Ads - kostenloses Keyword-Recherche-Tool
• Semrush - kostenpflichtiges Keyword-Recherche-Tool

Wenn Ihr Budget es zulässt, empfehle ich Ihnen, sich für Semrush zu entscheiden.

3. Finden Sie qualifizierte Autoren

Schriftsteller sind überall im Internet! Es gibt eine überwältigende Anzahl von Autoren da draußen. Denken Sie aber immer daran, wonach Sie suchen: Nischenkompetenz . Sie wollen nicht irgendeinen Schriftsteller; Sie möchten, dass ein qualifizierter Autor über Ihre Nische, Periode schreibt. Sie können Inhalte auch selbst erstellen, wenn Sie die Zeit und das Fachwissen haben. Sie können viele Methoden anwenden, um qualifizierte Content-Autoren und Video-Skriptautoren für Ihre Content-Marketing-Reise zu finden. Hier sind die Optionen, die Sie haben:

• Interne Einstellung eines Inhaltserstellers: Gehen Sie zu einem Jobportal und stellen Sie einen Inhaltsersteller für eine Vollzeit- oder Teilzeitstelle ein.
• Plattformen für Freiberufler : Plattformen wie Upwork und Freelancer.com eignen sich hervorragend, um großartige Autoren zu jedem Preis zu finden. Alle Fachleute werden anhand ihrer Erfahrung und Bewertungen kuratiert, sodass Sie nur ihre Profile überprüfen müssen, um festzustellen, ob sie zu ihnen passen. Ich persönlich finde Upwork qualitativ besser als Freelancer.
• Content Mills: Es gibt ganze Unternehmen, die sich der Erstellung von Inhalten für Blogs verschrieben haben, und sie stellen alle Arten von Autoren mit Erfahrung in verschiedenen Nischen ein, um Artikel für Sie zu schreiben. Die Qualität hängt davon ab, wie viel Sie bezahlen.
• Soziale Medien : Auf Facebook finden Sie Gruppen wie Cult of Copy Job Board. Hier können Sie Ihr Glück versuchen, wenn Sie ein knappes Budget haben.

Ich empfehle Ihnen, bei den ersten beiden Optionen zu bleiben. Bevor Sie einen Autor einstellen, empfehle ich außerdem, eine Checkliste mit allen Anforderungen an den Autor für Ihr Projekt zu erstellen. Auf diese Weise sind Sie mehr als bereit, den perfekten Autor auszuwählen, den Sie in Ihre Content-Marketing-Bemühungen aufnehmen können. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie ein Budget für Ihre Strategie erstellen, um zu vermeiden, dass Sie mehr ausgeben, als Sie sollten!

4. Stellen Sie eine gute On-Page-SEO sicher

Ihr Autor hat den Inhalt geliefert; was jetzt? Erstellen Sie eine Checkliste der besten On-Page-SEO-Optimierungspraktiken. Implementieren Sie diese Praktiken bei jedem Inhalt, den Sie produzieren. Hier sind einige bewährte On-Page-Praktiken für einen Website-Blog:

• Fügen Sie das Hauptschlüsselwort in den Titel und die Überschrift ein. Fügen Sie auch ein sekundäres Schlüsselwort hinzu. Überprüfen Sie die Länge des Titels mit dem Totheweb-Tool .
• Fügen Sie das Hauptschlüsselwort in die ersten 100 Wörter ein. Beginnen Sie den Artikel mit einer einprägsamen Frage.
• Verwenden Sie das Hauptschlüsselwort H2, H3 oder H4, wenn es sinnvoll ist.
• Fügen Sie 2-5 interne Links zu anderen relevanten Artikeln in unserem Blog hinzu.
• Fügen Sie 1-2 externe Links zu maßgeblichen Ressourcen hinzu.
• Ihr Schreibstil sollte einfach und leicht verständlich sein. Stellen Sie sich vor, Sie schreiben ein Drehbuch für ein Video. Gesprächston.
• Verwenden Sie viele Synonyme und verwandte Wörter.
• Verwenden Sie nach Möglichkeit H2, H3 und Aufzählungszeichen. Ein gut organisierter Artikel rankt besser und erhält mehr Engagement.
• Keine langen, komplizierten Sätze, wenn die Leute sie überspringen. Auch keine langen Absätze, da die Leute es hassen, eine Textwand zu lesen.
• Fügen Sie hochwertige Bilder mit Alt-Tags hinzu. Sie können auch Videos in Ihre Inhalte einbetten.

Hier sind einige Optimierungstipps für Youtube-Videos:

• Schlüsselwort im Titel und machen Sie den Titel einprägsam
• Keywords in der Videobeschreibung
• Schlüsselwörter in den Video-Tags
• Die optimale Länge von 7-12 Minuten
• Fügen Sie den Videos Karten hinzu und antworten Sie nach Möglichkeit auf jeden Kommentar

5. In Offpage-SEO investieren?

Hier kommt nun der schwierigste und unvorhersehbarste Teil der Content-Marketing-Reise. Dies beinhaltet den Aufbau von Links durch Gastbeiträge und Öffentlichkeitsarbeit. Wenn Sie die obigen Schritte 1-4 richtig ausgeführt haben, sollten Sie inzwischen gute Ergebnisse sehen, es sei denn, Sie befinden sich in einer sehr wettbewerbsintensiven Nische. Wenn die Nische zu wettbewerbsfähig ist, müssen Sie in Kontaktaufnahme und Gastbeiträge investieren, um für wettbewerbsfähige Keywords zu ranken.

Meine persönliche Erfahrung mit Content Marketing [Fallstudie]

Ich werde meine persönlichen Erfahrungen als Content Manager für Waiterio teilen . Waiterio ist ein Unternehmen, das eine Suite von Restaurant-Management-Software wie eine Restaurant-POS-Software , einen Restaurant-Website-Builder und ein Online-Bestellsystem anbietet. So habe ich eine effektive Content-Marketing-Strategie für Waiterio erstellt:

• Unsere Zielkunden sind Gastronomen, die gerade erst anfangen. (Gastronomen mit etablierten Restaurants haben wahrscheinlich bereits eine Kassensoftware)
• Wir haben bei Textbroker einen Autor gefunden, der früher Koch war und ein Restaurant besaß.
• Wir haben alle Informationen gesammelt, nach denen ein neuer Gastronom suchen könnte, wie z. B. "Wie plant man die Eröffnung eines Restaurants?" und 'Welche Lizenzen benötigen Sie, um ein Restaurant zu eröffnen?'
• Wir haben die Keyword-Recherche mit Semrush durchgeführt. Im Allgemeinen ist diese Nische ziemlich umkämpft, aber mit dem Tool ist es uns gelungen, einige lukrative Long-Tail-Keywords zu finden.
• Wir haben den Inhalt veröffentlicht und einige ziemlich gute Ergebnisse gesehen. Unsere Artikel über Lizenzen und die Eröffnung von Restaurants erhielten viel organischen Suchverkehr.
• Dann haben wir etwas Kreatives gemacht – Internationalisierung. Wir haben ein System gebaut, das mit einem mehrsprachigen Blog umgehen kann. Wir haben ein benutzerfreundliches Dashboard zum Erstellen und Pflegen mehrsprachiger Inhalte.
• Wir nahmen die meisten unserer Artikel und übersetzten sie in mehrere Sprachen wie Spanisch, Portugiesisch, Deutsch, Italienisch und eine Handvoll anderer Sprachen.
• Wir haben festgestellt, dass unser Traffic um ein Vielfaches gewachsen ist. Wir erhielten eine Menge internationalen organischen Suchverkehrs.
• Unser spanischer Blog hat mit dem Ranking für hochwertige POS-bezogene Keywords begonnen. Wir hatten auch englische Versionen dieser Artikel, aber sie waren wegen der harten Konkurrenz nicht im Ranking.

Kurzinfo – Nachdem wir mit der Internationalisierung großen Erfolg hatten, wollten wir unsere Blog-Internationalisierungssoftware auch anderen Unternehmen anbieten. Dies wird jedem Unternehmen helfen, auf einfache Weise einen mehrsprachigen Blog zu erstellen. So wurde Polyblog.io geboren!

Wie Ahrefs seine Content-Marketing-Strategie auf den Punkt bringt

Ahrefs ist ein beliebtes und leistungsstarkes SEO-Tool für SEOs und Unternehmer. Sie haben beim Ranking selbst für die wettbewerbsfähigsten Keywords großartige Arbeit geleistet. Sie haben hauptsächlich zwei großartige Marketingkanäle:

• Ihr Blog bietet großartige SEO-Tipps wie „wie man die richtigen Keywords findet“, „wie man Backlinks erhält“, SEO-Fallstudien usw.
• Ihr Youtube-Kanal hat eine Menge großartiger Video-Tutorials zu SEO-Techniken. Grundsätzlich haben sie ihre Artikel in Videos umgewandelt, um ihre Reichweite zu erhöhen.

Das Wichtigste, was hier zu beachten ist, ist, dass Ahrefs sein Produkt natürlich immer dann in seine Blog-Posts oder Youtube-Videos einbezieht, wenn es relevant ist. Zum Beispiel zeigt ihr Video zur Keyword-Recherche, wie Sie mit den Ahrefs-Tools ganz einfach Keyword-Recherchen durchführen können. Das ist Content-Marketing auf höchstem Niveau. Aus meiner jahrelangen Erfahrung als SEO-Spezialist kann ich bezeugen, dass ich viel Wert aus dem Ahrefs-Blog und dem Youtube-Kanal gezogen habe und aus diesem Grund Ahrefs verwende.

Lohnt sich Content-Marketing? Wie Content Marketing das Spiel verändert

Es sollte Sie jetzt nicht überraschen, dass Content-Marketing definitiv die Zeit und das Geld wert ist und auf jeden Fall Teil Ihrer Marketingstrategie sein sollte. Die richtige Strategie und Ausführung ist in diesem Spiel entscheidend. Deshalb ist Content-Marketing ein Game-Changer:

• Es ist entscheidend für SEO
• Es wächst Ihr Geschäft
• Es ist eine der besten Marketingstrategien

Also, worauf wartest Du? Wie kommt diese Content-Marketing-Strategie voran?