10 ejemplos de marketing de contenido genial para inspirarte

Actualmente, la diferencia entre ganar clientes potenciales, impulsar el engagement y mejorar tus resultados, y tener beneficios deficientes radica en el marketing de contenidos. Es posible que hayas oído hablar de él, pero no le has prestado la atención que deberías. De hecho, los beneficios del marketing de contenidos para tu empresa son demasiado difíciles de ignorar. Es una herramienta eficaz para crear conciencia sobre tu producto o servicio a largo plazo. Uno de los aspectos únicos de esta herramienta es que hay varios ejemplos de marketing de contenidos de los que aprender. Hemos aprendido que existendiferentes tipos de marketing de contenidos . ¿Pero los has visto aplicados? Este artículo explora algunos de los mejores ejemplos de marketing de contenido que seguramente te inspirarán a incorporarlos en tu negocio. Échales un vistazo:

1. Escuela de diseño de Canva

Otro ejemplo notable de marketing de contenido se ve en la popular plataforma de diseño gráfico en línea, Canva. Esta plataforma se lanzó para ayudar a las personas a diseñar contenido visual profesional a partir de plantillas descargables para páginas de redes sociales y personales. Ahora, Canva ha lanzado recientemente una Escuela de Diseño para personas que desean mejorar sus habilidades de diseño gráfico. ¿Y la mejor parte? No tienes que pagar por un título. Lo que hace que este marketing de contenido interactivo sea fascinante es que le enseña a las personas consejos y trucos de diseño gráfico y lo inmersiva que es la plataforma. Algunos de los cursos que se ofrecen en la plataforma han obtenido más de 50.000 estudiantes. Estos estudiantes pueden animar a sus amigos que buscan una carrera en diseño gráfico a registrarse en la plataforma.

2. Campañas TED

TED es una de las plataformas líderes que conecta a autores que invitan a la reflexión, expertos en nichos, personas influyentes e incluso líderes con una audiencia global. Lo fascinante del contenido de TED es que es absolutamente gratuito, un testimonio que ha aumentado a más de 22 millones de suscriptores en su canal de YouTube. Es fundamental señalar que la mayor parte del contenido visual de TED acumula millones de visualizaciones. Cuando comienzas a considerar otras ramas de TED, como TED Fellows, TEDx, TED Institute, TED-Ed, TED @ Work, The Audacious Project y TED Translators, uno puede deducir fácilmente que la plataforma obtiene muchos beneficios de su estrategia de marketing de contenidos. TED no utiliza el marketing de contenidos para crear, sino que promueve ideas que están destinadas a inspirar a la persona común. Lo logran al traer a los mejores oradores para compartir sus ideas para inspirar un mundo del siglo XXI. Desde sus inicios, TED ha traído algunos oradores notables como Elon Musk, Bill Gates, Tim Urban, Chimamanda Ngozi Adichie, Al Gore, Jeff Bezos y muchos más. Se entiende rápidamente que TED no busca impulsar el SEO o el conocimiento de la marca. TED se enfoca en crear y publicar contenido con el que las personas puedan relacionarse fácilmente e inspirarse a través del marketing de contenido conciso.

3. Blog de viajes de Hertz

Mucha gente reconoce a Hertz como una de las principales empresas de alquiler de autos. Entonces, ¿qué hicieron para brindar más valor a sus clientes? Con la ayuda del marketing de contenidos, pudieron crear un blog. El blog de viajes de Hertz incluyó publicaciones de buscadores de aventuras internacionales y vlogueros de viajes sobre información valiosa para que los viajeros planifiquen sus viajes. Cabe destacar que algunos de los blogs destacan los servicios de alquiler de coches de Hertz. La mayor parte del contenido del blog revela consejos de expertos, guías instructivas y puntos de acceso recomendados para visitar en diferentes ciudades. Los artículos del blog de Hertz cuentan con una narración superior para atraer al público y animarlo a buscar aventuras en diferentes lugares. En el lado positivo, Hertz permitió que las piezas se compartieran en varias plataformas de redes sociales, expandiendo el alcance de la compañía al mismo tiempo que brindaba guías informativas. El marketing de contenidos no tiene por qué consistir solo en promocionar tu marca. Piensa en brindar valor a tu audiencia, lo que, a su vez, generará conciencia de marca.

4. Campaña "Grabado en un iPhone" de Apple

Uno de los fascinantes beneficios del marketing de contenidos es que no tiene que romperse la cabeza para planificar una estrategia para penetrar en el mercado. El gigante de la tecnología, Apple, hace esto todo el tiempo, y no es de extrañar que se mantengan en la cima. En 2015, Apple lanzó la campaña 'Shot on an iPhone' que mostraba fotos que sus usuarios tomaban con sus teléfonos inteligentes. Esta campaña aprovecha directamente las inclinaciones y la creatividad de sus clientes. Fue un mensaje inspirador que le dijo a la gente que creara arte con sus iPhones como lo hacen los fotógrafos profesionales con sus cámaras digitales. Un frenesí en las redes sociales hizo que la gente se interesara en comprar iPhones y ser creativos con sus sesiones de fotos. Apple logró lo siguiente con esta estrategia de marketing de contenidos:

• Hacer que la gente hable sobre los iPhones.
• Inspirar a las personas a tomar fotografías increíbles que terminaron en vallas publicitarias en todo Estados Unidos.
• Reveló la calidad de cámara innovadora de sus dispositivos.

Y lo hicieron bien.

5. Día Internacional de la Mujer en LinkedIn

Una de las formas creativas en que se ha implementado el marketing de contenidos no es desde el típico negocio B2B o B2C, sino desde la plataforma y red social profesional, LinkedIn. Según el sitio, las mujeres perdieron hasta el doble de puestos de trabajo que los hombres durante la pandemia. Era un hecho al que el mundo empresarial no estaba prestando atención. Sin embargo, LinkedIn logró transmitir el mensaje mientras celebraba a las mujeres profesionales en el Día Internacional de la Mujer. La plataforma también alentó a sus usuarios a mostrar su apoyo a las mujeres compartiendo el video a continuación:

Lo fascinante de la campaña de LinkedIn es que:

• Las redes sociales son una mina de oro para abordar los problemas de diversidad
• Generar conciencia sobre una causa social y / o corporativa
• Mejora la imagen de marca de forma significativa.

6. Campaña "Comparte una Coca-Cola" de Coca Cola

Otro ejemplo famoso de marketing de contenido que ya conoces, bueno, excepto que ha estado viviendo bajo una roca, es Share A Coke de la marca multimillonaria Coca-Cola. Tomó al mundo por sorpresa, y desde entonces, nada ha sido igual. Fue una apuesta de marketing que valió la pena enormemente. Coca-Cola comenzó a agregar los 150 nombres más famosos de Australia en sus botellas. Se convirtió en un frenesí social que se extendió por todo el mundo. Debido a la naturaleza de la estrategia, todos comenzaron a hablar y 'compartir' Coca-Cola con sus amigos, en las redes sociales e incluso en reuniones pequeñas. La gente visitó el centro comercial más cercano o el establecimiento de comida rápida para pedir una botella de Coca-Cola que tenía sus nombres impresos en negrita y compartir selfies de su experiencia en línea. Hay algunas lecciones que aprender de la campaña de marketing de contenido de Coca-Cola:

Personalización

La razón por la que la campaña de Coca-Cola tuvo éxito fue por la forma en que se dirigió a una audiencia global: usando sus nombres. Incluso los amantes de las bebidas no alcohólicas querían compartir una imagen con una Coca-Cola con sus nombres. De esto se trata el marketing de contenidos; lograr que tus clientes interactúen con tu producto de manera beneficiosa en ambos extremos. Coca-Cola pudo hacer que las personas se sintieran únicas consigo mismas y, como resultado, mejorar sus ganancias. Una situación ventajosa para todos. Lo emocionante de esto es que una investigación convincente muestra que el 74% de los especialistas en marketing saben que la personalización aumenta la participación del cliente. Sin embargo, solo el 19% de ellos lo implementa.

No enfocarse en el resultado final

Otra lección de marketing de contenido de la campaña 'Share A Coke' es que el enfoque no estaba en el seguimiento de conversiones ni en ninguna otra métrica de ventas. Se trataba simplemente de crear felicidad haciendo que todos se sintieran únicos en sí mismos. Por lo tanto, este marketing de ventas indirecto es uno de los valores fundamentales del marketing de contenidos. Ve a tus clientes como personas con emociones. Crea campañas de marketing de contenido que establezcan esa conexión emocional con ellos, y el patrocinio automático es algo natural.

7. El guiño de Burger King a otras marcas

Burger King se aventuró a hacer algo que otras marcas ni siquiera intentarían en el apogeo de la pandemia con los protocolos gubernamentales de bloqueo establecidos. Escribió un mensaje emocional en su cuenta de Twitter, alentando a sus clientes a patrocinar otras cadenas de alimentos, particularmente McDonald's.

Aquí está el tweet: https://twitter.com/burgerkinguk/status/1323246831686606851

Todos en la industria alimentaria saben que existe una rivalidad de larga data entre Burger King y McDonald's desde su creación en los años 50. Sin embargo, este movimiento audaz de Burger King hizo que los clientes y críticos los percibieran de otra manera. Pedirle a la gente que apoye a otras empresas puede no ser una buena estrategia de marketing desde el punto de vista administrativo. Independientemente, este gesto revela que las marcas tienen un lado humano más allá de la inteligencia artificial, las métricas, los datos y todo lo demás. La publicación generó más de 160K + me gusta, resonando con el público de una manera excelente.

8. Campaña 'Wrapped' de Spotify

Las plataformas de transmisión de música no son espectadores cuando incorporan el marketing de contenido en sus estrategias para aumentar la conciencia de marca. En 2017, Spotify lanzó 'Wrapped', una campaña basada en datos de usuarios. El equipo creativo de la plataforma seleccionó los datos de los usuarios para encontrar un patrón en su comportamiento de transmisión de música. A partir de los resultados que obtuvieron, Spotify creó una serie de estadísticas divertidas que no solo son agradables sino que se pueden compartir. Tan pronto como los usuarios comenzaron a compartir sus diapositivas, más y más personas se dieron cuenta de la aplicación y estaban ansiosas por unirse al tren. Para diciembre de 2020, las instalaciones y los registros de la aplicación aumentaron en un 21%. Este movimiento creativo de Spotify muestra que el marketing de contenidos no tiene que ser necesariamente caro para convertirse en un éxito mundial. Todo lo que tienes que hacer es comprender las necesidades de tu audiencia y ver cómo puedes usar los recursos que tienes disponibles para lograrlo.

9. Comercial "Nuevo comienzo" de Indeed

El marketing de contenidos no tiene por qué tratar de promover el conocimiento de la marca. A veces, aborda el corazón y el alma de los problemas sociales y cómo afecta a la industria corporativa / B2B. Por ejemplo, el comercial 'New Beginning' de Indeed arroja luz sobre algunas de las crisis que enfrenta la comunidad LGBTQ +. También promete a los clientes que Indeed es una plataforma en la que pueden contar durante su propio proceso de contratación.

Nos presentan a Taylor, inconformista de género, que se prepara para una próxima entrevista de trabajo. Taylor prueba entrevistas, revisa sus líneas y espera pacientemente en el vestíbulo de la oficina del entrevistador. El entrevistador le pregunta a Taylor si se sentirían cómodos hablando sobre los pronombres que quieren usar. Taylor sugiere los pronombres "They/them", agradece al entrevistador con una sonrisa radiante y continúan con la entrevista. Este comercial de Indeed aborda un tema delicado con claridad de propósito. La inclusión en el lugar de trabajo sigue siendo un tema que debe corregirse. Las contribuciones directas de Indeed a ese efecto, mediante la implementación de un marketing de contenido efectivo, arrojan luz sobre el asunto al tiempo que se posiciona como una marca inclusiva.

10. Servicio de entrega en garaje de Amazon

La percepción lo es todo para un negocio. La marca multimillonaria, Amazon, entiende esto y lo relaciona perfectamente con su campaña. Una de estas campañas de marketing de contenido permite a los usuarios proporcionar a sus conductores locales una llave digital para desbloquear la puerta de su garaje y mantener los paquetes seguros.

La estrategia de marketing de contenidos era (sigue siendo) adecuada para usuarios que no estarían en casa durante las horas de entrega estándar y están preocupados por el robo de propiedad si su paquete se deja expuesto en la acera. Esta campaña de marketing de contenidos es fascinante porque siempre ha habido escepticismo sobre dar acceso a extraños a los hogares. Sin embargo, Amazon revisó críticamente los patrones de comportamiento de sus clientes, utilizando el marketing de contenido para generar honestidad y confianza. La campaña de marketing de contenido de Amazon dice mucho a los clientes porque comprende sus desafíos y ofrece una solución que funciona.

Conclusión

De los diferentes ejemplos de marketing de contenidos mencionados anteriormente, puedes ver que su implementación es ilimitada. Ya sea que estés buscando abordar problemas sociales, proporcionar información relevante, inspirar cambios o promover tu marca, el marketing de contenido efectivo puede hacerlo realidad. Todo se reduce a elegir una estrategia de marketing de contenidos que funcione mejor para ti. Una característica común entre estos ejemplos de marketing de contenidos, independientemente de sus temas, es que abordaron las preocupaciones de la audiencia a su manera. Tu estrategia de marketing también debe incorporar esto. ¡Buena suerte!