Tal vez no estés listo para dominar el mundo, o tal vez estés cansado de esperar. Independientemente de lo genial que pueda ser la idea de tu blog, debes promoverla con gran fanfarria. Por supuesto, el blog es la forma más popular de marketing de contenido, pero también debes utilizar otros tipos de marketing de contenido para llevar tus esfuerzos de marketing al siguiente nivel. Los blogs suelen ser los más gratificantes, pero puedes utilizar otros tipos de contenido para promover tu negocio, complementar las publicaciones de tu blog y comercializar bienes y servicios. Por ejemplo, ¿has considerado ofrecer una descarga gratuita de un libro electrónico o una aplicación móvil patentada? Ambos proporcionan contenido de una manera nueva para satisfacer a los visitantes del sitio que desean información más profunda o comodidad automática. Hay cinco categorías generales de cosas que las empresas quieren obtener del marketing de contenidos:
- Más visitantes únicos a la página de destino adecuada
- Mayor brand awareness
- Relaciones a largo plazo con los clientes que conducen a la lealtad del cliente.
- Incremento de ingresos
- Más recursos compartidos en redes sociales y backlinks
Prepárate para hacer crecer tu negocio utilizando una variedad de tipos de marketing de contenido.
Los blogs pueden captar tu interés como ningún otro contenido
Bloguear es una excelente forma de comunicación, y comenzar un blog te da una gran libertad para elegir tu estilo y concepto de escritura. Los blogs son únicos porque pueden explorar puntos de vista opuestos, publicar contenido generado por el usuario y respaldar cualquier cosa, desde productos hasta políticas. Los blogs publican contenido por varias razones. Estos incluyen cambiar corazones y mentes, influir en las personas en las redes sociales, vender productos y vender marcas. El contenido es la moneda de cambio de las publicaciones de blog. Crear un blog es fácil si tienes algo importante que decir. Después de unos pocos pasos, puedes hacer tu primera publicación de blog y comenzar a promocionarla. Promociona tu blog utilizando los otros tipos de marketing de contenido.
Cómo empezar a bloguear
Hay seis pasos para iniciar con éxito un blog. No te preocupes demasiado por los detalles a largo plazo porque los blogs siempre son un trabajo en progreso. Los pasos incluyen:
- Elige un nombre para el blog que captará la atención de tu público objetivo.
- Regístrate en Polyblog y configura tu blog.
- Escribe contenido atractivo como tu primera publicación de blog y publíquelo en línea.
- Promociona tu blog utilizando otros tipos de contenido como videos, fotos, boletines informativos, publicaciones de invitados, correos electrónicos y mas.
- Utiliza tu blog para promocionar tu producto.
Puedes monetizar tu blog de varias formas. Estos incluyen las siguientes ideas:
- Ofrecer servicios al público.
- Vende productos en línea que se relacionen con el concepto central de tu blog.
- Considera el marketing de afiliación para vender productos.
- Proporciona contenido solo para miembros con membresías pagas.
- Genera ingresos constantes con publicidad en tu blog.
- Publica un libro electrónico a la venta.
Exploraré más sobre la monetización de tu blog en una publicación futura. Encontrarás blogs inmensamente gratificantes a nivel personal porque tú estableces el calendario. Puedes explorar tus temas favoritos y crear una presencia en línea al mismo tiempo. El contenido del blog puede inspirar, educar, cambiar mentes, entretener y educar a tu público. A medida que el blog crece, puedes comenzar a ganar mucho dinero.
Creando ideas de contenido de blog increíbles
Una de tus primeras decisiones es elegir qué tipo de contenido quieres publicar. Ciertamente puedes publicar opiniones opuestas y diferentes puntos de vista sobre tu tema, pero ayuda enormemente concentrarse en una o dos áreas. Eso te brinda una audiencia central a la que dirigirse con varios tipos de marketing de contenido. El primer paso para elegir un enfoque es dividir tu contenido en contenido estático y dinámico. El contenido estático consiste en el contenido del sitio web que te comercializa a ti y a tu blog. Los visitantes necesitan información de estado como los datos proporcionados en las siguientes páginas del sitio web:
- Información introductoria sobre el blog
- Página Acerca de mí (o de nosotros) que proporciona información biográfica, calificaciones, la declaración de misión y por qué decidiste escribir en un blog.
- Contáctame (o contáctanos) página que proporciona información de contacto o un formulario de contacto simple
- Segmento de llamada a la acción
- Contenido de marketing interno para promover publicaciones clave en blogs, formularios de suscripción y solicitudes para suscribirse a correos electrónicos o boletines.
- Otros materiales promocionales para recursos gratuitos, formularios de pedido de libros electrónicos, etc.
El contenido dinámico consiste en tus publicaciones de blog regulares, que debes intentar publicar en un horario para que la gente las busque. No puedes crear seguidores si publicas de forma errática una vez cada dos meses. Quieres construir una marca confiable. Crear ideas inteligentes para una publicación de blog extendida se vuelve más fácil a medida que avanza porque los temas se sugerirán por sí mismos. Puedes proporcionar consejos, opiniones e información sobre temas relacionados en las noticias e historias que ayuden a construir una marca dinámica y saludable. A la gente le encantan los artículos tipo top 10 o top 7, como "Los 10 beneficios principales de nuestro asombroso widget". Las historias detrás de escena siempre atraen la atención, incluso si la mayoría de las personas no están lo suficientemente comprometidas como para preocuparse. La historia hace que les importe. Como probablemente hayas empezado a darte cuenta, el marketing de contenidos está en todas partes. El Graffiti es marketing de contenidos, aunque algunos son un poco toscos. Puedes utilizar cualquier tipo de marketing de contenidos para promocionar tu blog, tus productos, cualquier servicio que ofrezcas y tu punto de vista único.
Comprensión de otros tipos de marketing de contenidos
Otros tipos de marketing de contenido pueden promover tu blog en el sitio o fuera del sitio. Puedes enviar correos electrónicos a una audiencia específica, promover un boletín en tu blog o publicar fotos, videos y otro contenido visual en el sitio web de tu blog.
Los estudios ayudan a ilustrar tus puntos
Muchos tipos de blogs incluyen casos de estudio para ilustrar puntos, respaldar afirmaciones científicas o médicas o contar historias sobre tu negocio. Los clientes potenciales pueden conocer los viajes y las experiencias de otros clientes de principio a fin en tu blog o sitio web. Los casos de estudio brindan a los visitantes del sitio una visión más profunda de tu marca y de cómo mide el éxito. También pueden describir tu éxito con un cliente de una manera humana y emocional. También pueden ilustrar hechos concretos sobre los problemas potenciales que pueden generar algunas actividades.
Las listas agregan valor a tus publicaciones
Las listas o checklists brindan valor a tus clientes y visitantes del sitio. Las listas pueden proporcionar una forma de organizar las tareas en las mejores prácticas diarias, semanales y mensuales. Puedes utilizar listas para proporcionar mejores servicios al cliente y experiencias de usuario del sitio. La creación de excelentes experiencias para los clientes es una de las principales funciones de tus deberes como propietario de un sitio web o blog. Utiliza listas para proporcionar soluciones paso a paso a los problemas de los clientes. Las listas también resultan valiosas para acelerar la finalización de tareas comunes, y puedes utilizar listas de verificación para cubrir las tareas que benefician a tu empresa.
Los cursos brindan beneficios educativos
Puedes ofrecer cursos educativos que ayuden a moldear actitudes y opiniones que favorezcan tu negocio. Tus cursos pueden incluir guías prácticas sencillas que brinden instrucciones sobre cómo usar los productos. Los cursos te ayudan a tener un gran impacto en los clientes y a expandir el alcance y la influencia de tu blog. Puedes ofrecer experiencias de aprendizaje únicas que empoderen a tus clientes o seguidores de blogs de innumerables formas. También es posible vender tus cursos para generar ingresos adicionales. Los cursos educativos ayudan a expandir el blog de tu empresa o la influencia de la marca en las redes sociales. Educar a los visitantes de tu sitio ayuda a moldear opiniones e inspirar a las personas a realizar las acciones recomendadas.
Los libros electrónicos proporcionan una comprensión más profunda de un tema
Cuando desees educar a las personas sobre problemas complejos, es posible que los artículos simples y las publicaciones de blog no puedan hacer el trabajo. Ahí es cuando los libros electrónicos pueden convertirse en una importante opción de marketing de contenido. El simple hecho de ofrecer una descarga gratuita atraerá a algunas personas, y puede requerir el registro simultáneo, u optar por participar, para recibir correos electrónicos de marketing y boletines informativos de la empresa. Los libros electrónicos establecen o refuerzan la reputación de tu empresa como recurso experto en el campo relevante. Pocos incentivos pueden igualar el alcance, el poder y el reconocimiento que ofrecen los libros electrónicos. La creación de un libro electrónico útil te brinda una ventaja inmediata sobre tus competidores. Tu competencia, y puedes considerar cualquier blog, negocio o recurso como competencia para la atención de las personas, publica regularmente artículos breves y concisos y otros tipos de estrategias de marketing de contenido. Puedes destacarte ofreciendo artículos más extensos que realmente exploren un tema. Puedes dirigirte a una audiencia muy precisa con libros electrónicos porque aquellos sin interés en el tema no descargarán el libro electrónico. También puedes vender libros electrónicos o membresías para temas altamente especializados.
Campañas de correo electrónico para una orientación precisa
¿Sabías que el valor de marketing de un correo electrónico personalizado incluye pedidos de mayor valor que son un 300% mayores que los pedidos relacionados con las redes sociales? Los correos electrónicos proporcionan un asombroso retorno de la inversión de hasta un 3,800%. Puedes utilizar los correos electrónicos para reorientar a los prospectos después de que hayan abandonado tu sitio para ofrecer un incentivo de compra con una fecha límite estricta. Tu software automatizado puede incluso localizar y dirigirse a clientes potenciales con diferentes tipos de contenido según la temporada, el historial de compras de una persona o el perfil demográfico. Puedes diseñar u campaña de correo electrónico para ofrecer resultados específicos y medibles. . Esos resultados pueden consistir en comprar un producto, influir en las opiniones o lograr algún objetivo en las redes sociales. Los resultados favorables para las campañas de correo electrónico pueden incluir los siguientes beneficios:
- Establecer comunicaciones e interacciones ampliadas con audiencias objetivo clave
- Aprovechar los beneficios del marketing oportuno
- Llegar a las personas adecuadas en el momento adecuado
- Incrementar las ventas
- Generando leads altamente calificados
- Recopilación de información de visitantes
- Creando contenido personalizado
Las aplicaciones gratuitas y otro contenido interactivo ofrecen contenido personalizado
Esta categoría incluye todo tipo de aplicaciones, cuestionarios, juegos, calculadoras y otro contenido de marketing gratuito que los visitantes del sitio perciben como un beneficio adicional. Me voy a centrar en las aplicaciones gratuitas debido a los innumerables beneficios que ofrecen las aplicaciones propietarias. Se necesita cierta habilidad para producir una aplicación para tus clientes, por lo que la mayoría de los propietarios de blogs y sitios web delegan el trabajo en desarrolladores de aplicaciones profesionales. La inversión justifica el gasto porque las aplicaciones pueden generar ventas de productos y servicios dentro de la aplicación. Las aplicaciones también pueden seleccionar contenido personalizado para mostrar a los usuarios, que se basa en los datos del cliente. Tu aplicación puede asumir virtualmente la comercialización de productos de temporada, ofertas de incentivos especiales, felicitaciones de cumpleaños y productos y accesorios relacionados, según el historial de compras del usuario, el perfil demográfico y el interés demostrado en ciertos tipos de productos. Las estadísticas muestran que puedes usar aplicaciones para automatizar un programa de recompensas por lealtad, que los clientes aprecian. Puedes mejorar la percepción de tus clientes de una experiencia. Tu aplicación puede mostrar una próxima recompensa por fidelidad, contenido personalizado, descripciones de catálogos de productos y fechas límite importantes para ofertas de incentivos. Las aplicaciones pueden diseñarse para pedir comida, encontrar respuestas a preguntas, revisar la cuenta del cliente, comunicarse directamente con los propietarios de blogs o sitios web, reservar boletos de viaje y mucho más. Los usuarios de teléfonos tienen un promedio de 40 aplicaciones instaladas en sus teléfonos, y el grupo demográfico clave de clientes de entre 18 y 24 años usa aplicaciones el 66% del tiempo que pasan en línea.
GIF y memes dirigidos a jóvenes y mayores
¿Qué son los GIF y los memes y por qué son importantes? Las diferencias se refieren principalmente a la audiencia y las imágenes estáticas frente a las animaciones. Los GIF son imágenes animadas, mientras que los memes son imágenes estáticas que representan temas de actualidad o de la cultura pop que se han ganado un gran número de seguidores. Puedes usar GIF o memes como parte de una campaña de marketing de contenido que une artículos, imágenes, fotos, videos, publicaciones de blogs y mensajes de texto. Todos estos son ejemplos de contenido de marketing de formato corto. Los memes suelen representar una imagen estática con una superposición de texto. Los memes también disfrutan del estado de haberse vuelto virales en el pasado. Los memes se identifican porque son tan populares que se convierten en clichés. Los memes también pueden incluir imágenes anteriores a Internet como un grafiti que dice "Killroy was here" y fotos de la Mona Lisa incorporando cambios en su sonrisa.
Contenido de influencers diseñado para ... bueno ... influir en las personas
Los influencers se han vuelto tremendamente populares sin una razón claramente definida. Algunos tienen un gran gusto por la moda y otros dominan a la hora de hacer recomendaciones de restaurantes. Puedes reclutar personas influyentes populares para revisar o promover tus productos o fomentar cambios en las actitudes sobre políticas y problemas sociales. Los especialistas en marketing suelen utilizar influencers para aumentar la cantidad de visitantes a su sitio. Más tarde, puedes iniciar otros tipos de marketing de contenido para monetizar estos nuevos visitantes a tu sitio. Publicar contenido de influencers funciona especialmente bien en el marketing de redes sociales. A los influencers se les suele pagar por sus esfuerzos, a menudo con muestras gratuitas de productos y servicios. Los beneficios de las campañas de influencers incluyen aumentar el conocimiento de la marca, vender más productos, marcar tu negocio de manera indeleble en la conciencia pública y generar confianza con los visitantes y clientes del sitio.
Las infografías ilustran tus puntos gráficamente
Las infografías son ideales para mostrar tus datos, estadísticas e imágenes más importantes. Las infografías generan más clientes potenciales, me gusta y ventas que otros tipos de marketing de contenidos. Sin embargo, solo funcionan eficazmente si no se usan en exceso. Puedes utilizar infografías para establecer un liderazgo intelectual, explicar los usos de un producto o explicar y simplificar los pasos de un proceso. Las infografías coloridas, divertidas y emocionantes pueden convertirse en tu arma secreta en el tira y afloja para atraer a los visitantes del sitio y transformarlos en clientes. Los beneficios de marketing de utilizar infografías incluyen:
- Las infografías se leen 30 veces más a menudo que el texto sin formato
- Me gusta y acciones que superan a todos los demás tipos de marketing de contenido.
- Costo promedio de $ 0.04 frente a un costo promedio de $ 1.77 para publicaciones de blog
- Mejora en SEO orgánico
- Fácil de incrustar en su sitio web
Los lead magnets generan prospectos para cualquier propósito
La generación de leads tiene un papel fundamental en cualquier estrategia de marketing de contenidos exitosa. Los clientes potenciales se utilizan para reemplazar a los clientes perdidos, aumentar la influencia de tu blog y aumentar las ventas, si corresponde. Los lead magnets consisten en contenido diseñado para persuadir a los visitantes del sitio para que proporcionen información de contacto a cambio de algún beneficio. Los lead magnet incluyen ofertas de descargas gratuitas, incentivos especiales, videos, cursos educativos en línea y otros "sobornos para suscribirse". Para obtener más información, haga clic aquí . Ese es otro ejemplo de un lead magnet, pero en este caso, te lleva a otra publicación de Polyblog sobre marketing de contenido.
Los artículos de marketing de formato largo brindan resultados
Voy a aclarar las cosas y admitir que no me gustan algunos artículos de marketing extensos. Sin embargo, no es necesario que te guste algo para usarlo. Creo que algunos artículos de formato largo suponen jocosamente que los lectores pueden ser guiados fácilmente mientras asumen que saltarán ante la oportunidad de comprar el producto. Muchos especialistas en marketing obtienen buenos resultados con los artículos extensos, pero me molestan los artículos que no explican de qué están hablando en el primer 75% del artículo. Revelar el secreto de la dominación mundial no funciona tan bien si los lectores no saben que ese es el tema durante las primeras dos mil palabras. Me doy cuenta de que hay muchos beneficios de los artículos de formato largo genuinamente autoritativos que profundizan en un tema. Los beneficios de los artículos legítimos a largo plazo incluyen más acciones, mayor tráfico del sitio y acceso a backlinks autoritativos. Puedes aumentar tu tasa de conversión y calificar tu empresa como un recurso experto.
Podcasts
Los podcasts son excelentes tipos de marketing de contenido para cubrir entregas de información como análisis periódicos, sesiones de cursos, eventos en vivo y discusiones grupales. El contenido de los archivos de audio pregrabados que tus clientes pueden descargar o escuchar mientras visitan tu sitio web. Este tipo de contenido empodera a sus clientes, construye tu reputación y transmite información valiosa que genera muchos beneficios específicos, según el tipo de contenido. Como productor, puedes editar los archivos para abreviar y eliminar cualquier contenido indeseado o poco relevante. Los podcasts pueden generar ingresos adicionales al permitirte trabajar en estrecha colaboración con vendedores afiliados, proveedores y otros propietarios de blogs.
Publicaciones en redes sociales
Las publicaciones en las redes sociales te permiten darle una mejor orientación a tu audiencia. En Facebook, puedes elegir tu audiencia según los datos demográficos, establecer un presupuesto para la publicidad paga y obtener algunos de los resultados más rápidos imaginables. También puedes programar tus publicaciones de la mejor manera mediante el uso de un calendario de planificación de contenido. Cada plataforma de medios ofrece diferentes beneficios, y espero cubrir las diferentes plataformas y estrategias de marketing con más detalle en una publicación separada.
Testimonios y reseñas
Al igual que el contenido generado por el usuario, tu audiencia genera testimonios y reseñas. Puedes utilizarlos para persuadir a las personas de que tienes excelentes productos, sólidas habilidades de servicio al cliente y la voluntad de hacer las cosas bien cuando los clientes tienen una mala experiencia. Puedes preparar estos testimonios o reseñas en diferentes formatos, incluidos videos, artículos impresos y podcasts. Te recomiendo que no hagas trampa. Puedes reformular las reseñas con mala gramática, pero no cambies lo que la gente tiene que decir.
El contenido generado por el usuario ahorra gastos
El contenido generado por el usuario incluye reseñas, testimonios y respuestas a publicaciones y otro contenido. Es una solución económica para crear contenido relevante rápidamente. Por ejemplo, podría patrocinar un concurso de ensayos sobre el tema de tu última publicación de blog y publicar las mejores presentaciones. Los concursos también funcionan cuando se utilizan para encontrar las mejores fotos y videos generados por el usuario. Puede publicar las presentaciones mejor calificadas o elegir las que sean más entretenidas.
Estrategias de marketing de contenido visual y video
Puedes utilizar videos, fotos y otro contenido de marketing visual, como gráficos, para generar confianza, construir tu reputación y atraer la atención. Las personas miran fotos y videos con más frecuencia que cuando leen contenido impreso estático o dinámico. Los videos y las fotos pueden ser relativamente costosos si toma fotografías de alta resolución o produce videos de alta calidad. Puedes reducir costos utilizando fotos y videos generados por el usuario, pero eso no podrá superar los beneficios de las imágenes de alta calidad y los excelentes videos. Los videos se pueden utilizar para proporcionar instrucciones sobre el uso de un producto, reseñas de productos y para educar a tus clientes. Los restaurantes suelen filmar videos con recetas clásicas o incluso los ingredientes secretos de un plato favorito de los clientes habituales del restaurante. La creación de subtítulos te permite publicar videos en otros foros como YouTube. Las introducciones de texto son cruciales para fines de SEO. Hacer estos ajustes te permite publicar sus fotos y videos en cualquier sitio web o en las páginas de destino de tu empresa. Las publicaciones de blogs de video reciben atención instantánea, y más personas verán y recordarán las publicaciones durante más tiempo del que recuerdan el contenido impreso.
El sitio web y el contenido web mejoran tu perfil comercial
Tu sitio web consta de contenido que incluye enlaces a publicaciones de blogs, información sobre ti y tu empresa, publicidad interna y, a menudo, publicidad de otras empresas. Puedes optar por alojar contenido web que promocione tu blog o negocio u otros sitios que atraigan al tipo de personas a las que deseas llegar. Hay muchas cosas a considerar sobre la experiencia del cliente, cómo las personas responden a las impresiones, las fotos y los videos, y las consideraciones de diseño. Esa información tendrá que venir en otro post porque tengo calambres en los dedos.
Los White Papers mejoran tu clasificación de autoridad
Oh, casi me olvido de mencionar los white papers o informes autorizados, que son una forma de marketing de contenido que realmente aumenta tu reputación. Puedes utilizar los libros blancos para explorar cualquier tema con mayor profundidad. Los informes autorizados se pueden utilizar como evidencia en la copia de publicidad del producto para confirmar la veracidad de las afirmaciones. Los informes técnicos son más extensos que la mayoría de los tipos de contenido, y suelen oscilar entre 3000 y 5000 palabras. Suelen ser descargables.
Tipos de marketing de contenidos: conclusión
Me gustaría recapitular el valor agregado que el marketing de contenido brinda a los visitantes y clientes de tu sitio. Por ejemplo, puedes ofrecer descargas gratuitas de libros electrónicos y documentos técnicos. Tal vez estés orientado a un público más joven y quieras patrocinar juegos y concursos. Me gustaría ofrecerles enlaces a dos excelentes recursos para bloggers. Polyblog es un recurso invaluable con todo lo que necesitas para comenzar tu blog. Unsplash presenta una galería de imágenes que contiene versiones gratuitas y de pago de fotos de alta resolución que ilustran casi cualquier tema de un blog.
