10 exemples de marketing de contenu qui tuent pour vous inspirer

De nos jours, la différence entre la collecte de prospects, l'augmentation des engagements et l'amélioration de vos résultats, et une participation de merde réside dans le marketing de contenu. Vous en avez probablement entendu parler, mais vous n'y avez pas prêté attention comme vous le devriez. En fait, les avantages du marketing de contenu pour votre entreprise sont trop difficiles à ignorer. C'est un outil efficace pour faire connaître votre produit ou service avec des effets à long terme. L'un des aspects uniques de cet outil est qu'il existe plusieurs exemples de marketing de contenu à partir desquels s'inspirer. Nous avons appris que le marketing de contenu se décline en différents types . Mais les avez-vous vus incorporés dès le départ ? Cet article explore certains des meilleurs exemples de marketing de contenu qui ne manqueront pas de vous inciter à les intégrer à votre entreprise. Vérifie-les:

1. L'école de design de Canva

Un autre exemple notable de marketing de contenu est celui de la populaire plateforme de conception graphique en ligne, Canva. Cette plate-forme a été lancée pour aider les gens à concevoir du contenu visuel professionnel à partir de modèles téléchargeables pour les pages de médias personnels et sociaux. Maintenant, Canva a récemment lancé une école de design pour les personnes qui souhaitent améliorer leurs compétences en conception graphique. Et ce qui est plus? Vous n'avez pas à payer pour un diplôme. Ce qui rend ce marketing de contenu interactif fascinant, c'est qu'il enseigne aux gens des trucs et astuces en matière de conception graphique et à quel point la plateforme est immersive. Certains des cours proposés sur la plateforme ont attiré plus de 50 000 étudiants. Et ce qui est plus? Ces étudiants peuvent inciter leurs amis souhaitant faire carrière dans le graphisme à s'inscrire sur la plateforme.

2. Campagnes TED

TED est l'une des principales plateformes qui connectent des auteurs stimulants, des experts de niche, des influenceurs et même des leaders à un public mondial. Ce qui est fascinant avec le contenu de TED, c'est qu'il est absolument gratuit - un témoignage qui a stimulé plus de 22 millions d'abonnés sur leur chaîne YouTube. Il est essentiel de souligner que la plupart des contenus visuels de TED rassemblent des millions de vues. Lorsque vous commencez à considérer d'autres ramifications de TED, telles que TED Fellows, TEDx, TED Institute, TED-Ed, TED @ Work, The Audacious Project et TED Translators, on peut facilement en déduire que la plate-forme obtient beaucoup d'engagements. TED utilise le marketing de contenu non pas pour créer, mais pour promouvoir des idées destinées à inspirer la personne de tous les jours. Ils y parviennent en réunissant les meilleurs orateurs pour partager leurs idées afin d'inspirer un monde du 21e siècle. Depuis sa création, TED a amené des conférenciers notables tels que Elon Musk, Bill Gates, Tim Urban, Chimamanda Ngozi Adichie, Al Gore, Jeff Bezos et bien d'autres. On comprend vite que TED ne cherche pas à booster le référencement ou la notoriété de la marque. TED se concentre sur la création et la publication de contenu auquel les gens peuvent facilement s'identifier et s'inspirer grâce à un marketing de contenu concis.

3. Blog de voyage Hertz

Beaucoup de gens reconnaissent Hertz comme l'une des principales sociétés de location de voitures. Alors, qu'ont-ils fait pour offrir plus de valeur à leurs clients ? Avec l'aide du marketing de contenu, ils ont pu créer un blog. Le blog de voyage Hertz présentait des articles de chercheurs d'aventure internationaux et de vloggers de voyage sur des informations utiles pour les voyageurs de loisirs afin de planifier leurs voyages. De manière notable, certains blogs mettent en avant les services de location de voitures de Hertz. La plupart du contenu du blog révèle des conseils d'initiés, des guides pédagogiques et des points chauds recommandés à visiter dans différentes villes. Les articles de blog de Hertz présentent une narration supérieure pour attirer le public et l'encourager à rechercher l'aventure dans différents endroits. Du côté positif, Hertz a permis le partage des pièces sur diverses plateformes de médias sociaux, élargissant la portée de l'entreprise tout en fournissant des guides informatifs. Le marketing de contenu ne doit pas nécessairement se limiter à la promotion de votre marque. Pensez à apporter de la valeur à votre public, ce qui, à son tour, générera la notoriété de votre marque.

4. La campagne "Shot On an iPhone" d'Apple

L'un des avantages fascinants du marketing de contenu est que vous n'avez pas à vous casser la tête pour planifier une stratégie de pénétration du marché. Le géant de la technologie, Apple, le fait à chaque fois, et il n'est pas surprenant qu'ils restent au top. En 2015, Apple a lancé la campagne "Shot on an iPhone" qui présentait des photos prises par ses utilisateurs avec leurs smartphones. Cette campagne puise directement dans les inclinations et la créativité de ses clients. C'était un message inspirant qui disait aux gens de créer de l'art avec leur iPhone comme le font les photographes professionnels avec leur appareil photo numérique. Une frénésie sur les réseaux sociaux a incité les gens à acheter des iPhones et à faire preuve de créativité avec leurs séances photo. Apple a réalisé ce qui suit avec cette stratégie de marketing de contenu :

• Faites parler les gens de leur iPhone.
• Inspirez les gens à prendre des photos incroyables qui se sont terminées par des panneaux d'affichage à travers les États-Unis.
• Révélez la qualité de caméra innovante de leurs appareils.

Et c'était bien fait.

5. LinkedIn Journée internationale de la femme

L'une des façons créatives dont le marketing de contenu a été déployé ne provient pas de l'entreprise B2B ou B2C typique, mais de la plate-forme professionnelle de médias sociaux, LinkedIn. Selon le site, les femmes ont perdu jusqu'à deux fois plus d'emplois que les hommes pendant la pandémie. C'était un fait auquel le monde de l'entreprise ne prêtait pas attention. Cependant, LinkedIn a réussi à faire passer le message tout en célébrant les femmes de carrière lors de la Journée internationale de la femme. La plateforme a également encouragé ses utilisatrices à montrer leur soutien aux femmes en partageant la vidéo ci-dessous :

Ce qui est fascinant dans la campagne de LinkedIn, c'est que :

• Les médias sociaux sont une mine d'or pour aborder les questions de diversité
• Sensibiliser à une cause sociale et/ou corporative
• Améliorez votre image de marque de manière significative.

6. Campagne "Share A Coke" de Coca Cola

Un autre exemple célèbre de marketing de contenu que vous connaissez déjà - enfin, sauf que vous avez vécu sous un rocher - est le Share A Coke de la marque multimilliardaire Coca-Cola. Il a pris le monde par surprise, et depuis lors, rien n'est resté le même. C'était un pari marketing qui a payé énormément. Coca-Cola a d'abord commencé à ajouter les 150 noms les plus célèbres d'Australie sur ses bouteilles. C'est devenu une frénésie sociale qui s'est propagée dans le monde entier. En raison de la nature de la stratégie, tout le monde a commencé à parler et à «partager» du Coca avec ses amis, sur les réseaux sociaux et même lors de rassemblements miniatures. Les gens se sont rendus dans le centre commercial ou le fast-food le plus proche pour commander une bouteille de Coca sur laquelle leur nom était imprimé avec audace et partager des selfies de leur expérience en ligne. Il y a quelques leçons à tirer de la campagne de marketing de contenu de Coke :

Personnalisation

La raison pour laquelle la campagne de Coca-Cola a été un succès est due à la façon dont elle ciblait un public mondial : en utilisant leurs noms. Même les amateurs de non-coca voulaient partager une photo avec un coca avec leurs noms dessus. C'est en quoi consiste le marketing de contenu ; amener vos clients à interagir avec votre produit de manière bénéfique aux deux extrémités. Coke a permis aux gens de se sentir uniques et d'améliorer ainsi leurs profits. Une situation gagnant-gagnant. Ce qui est excitant à ce sujet, c'est que des recherches convaincantes montrent que 74 % des spécialistes du marketing savent que la personnalisation stimule l'engagement des clients. Cependant, seuls 19 % d'entre eux l'appliquent.

Non axé sur le résultat net

Une autre leçon de marketing de contenu tirée de la campagne "Share A Coke" est que l'accent n'était pas mis sur le suivi des conversions ou sur toute autre mesure de vente. Il s'agissait simplement de créer du bonheur en faisant en sorte que chacun se sente unique. Ainsi, ce marketing de vente indirect est l'une des valeurs fondamentales du marketing de contenu. Considérez vos clients comme des personnes comme vous – avec des émotions. Créez des campagnes de marketing de contenu qui établiront ce lien émotionnel avec eux, et le patronage automatique vient naturellement.

7. Le cri de Burger King aux autres marques

Burger King s'est aventuré à faire quelque chose que d'autres marques n'auraient même pas tenté au plus fort de la pandémie avec des protocoles de verrouillage gouvernementaux en place. Il a écrit un message émouvant sur son fil Twitter, encourageant ses clients à fréquenter d'autres chaînes alimentaires, en particulier McDonald's.

Voici le tweet : https://twitter.com/burgerkinguk/status/1323246831686606851

Tout le monde dans l'industrie alimentaire sait qu'il existe une rivalité de longue date entre Burger King et McDonald's depuis leur création dans les années 50. Cependant, cette décision audacieuse de Burger King a amené les clients et les critiques à les percevoir sous un jour différent. Demander aux gens de soutenir d'autres entreprises n'est peut-être pas une bonne stratégie de marketing du point de vue administratif. Quoi qu'il en soit, ce geste révèle que les marques ont un côté humain au-delà de l'IA, des métriques, des données et de tout le reste. La publication a généré plus de 160 000 likes, résonnant avec le public d'une manière formidable.

8. La campagne "Wrapped" de Spotify

Les plateformes de streaming musical ne sont pas des spectateurs lorsqu'elles intègrent le marketing de contenu dans leurs stratégies de sensibilisation. En 2017, Spotify a lancé "Wrapped", une campagne basée sur les données des utilisateurs. L'équipe créative de la plate-forme a organisé les données des utilisateurs pour trouver un modèle à leur comportement de diffusion de musique. À partir des résultats qu'ils ont obtenus, Spotify a créé une série de statistiques amusantes qui sont non seulement agréables mais également partageables. Dès que les utilisateurs ont commencé à partager leurs diapositives, de plus en plus de personnes ont pris connaissance de l'application et étaient impatientes de rejoindre le train. En décembre 2020, les installations et les inscriptions à l'application avaient augmenté de 21 %. Cette initiative créative de Spotify montre que le marketing de contenu ne doit pas nécessairement être coûteux pour devenir un succès mondial. Tout ce que vous avez à faire est de comprendre les besoins de votre public et de voir comment vous pouvez utiliser les ressources disponibles pour y parvenir.

9. La publicité "New Beginning" d'Indeed

Le marketing de contenu ne doit pas nécessairement viser à promouvoir la notoriété de la marque. Parfois, il aborde le cœur et l'âme des problèmes de société et comment cela affecte l'industrie des entreprises/B2B. Par exemple, la publicité "New Beginning" d'Indeed met en lumière certaines des crises auxquelles la communauté LGBTQ+ est confrontée. Il promet également aux clients qu'Indeed est une plateforme sur laquelle ils peuvent compter lors de leur propre processus de recrutement.

Nous sommes présentés à Taylor - un candidat non conformiste en matière de genre qui se prépare pour un entretien d'embauche à venir. « Ils » tentent des entretiens, parcourent leurs lignes et attendent patiemment dans le hall du bureau de l'enquêteur. L'intervieweur demande à Taylor s'ils seraient à l'aise pour parler des pronoms qu'ils veulent utiliser. Taylor suggère les pronoms «ils / eux», remercie l'intervieweur, avec un sourire radieux. Cette publicité d'Indeed aborde un sujet sensible avec un objectif clair. L'inclusivité sur le lieu de travail reste un sujet qui doit être corrigé. Les contributions directes d'Indeed à cet effet – en déployant un marketing de contenu efficace – ont permis d'éclairer la question tout en se positionnant comme une marque inclusive.

10. Service de livraison de garage d'Amazon

La perception est tout pour une entreprise. La marque de plusieurs milliards de dollars, Amazon, comprend cela et l'intègre parfaitement dans sa campagne. L'une de ces campagnes de marketing de contenu permet aux utilisateurs de fournir à leurs chauffeurs locaux une clé numérique pour déverrouiller leur porte de garage afin de conserver les colis en toute sécurité.

La stratégie de marketing de contenu était (est toujours) adaptée aux utilisateurs qui ne seraient pas chez eux pendant les heures de livraison standard et qui craignent le vol de propriété si leur colis est laissé exposé sur le trottoir. Cette campagne de marketing de contenu est fascinante car il y a toujours eu du scepticisme quant à l'accès des étrangers aux maisons. Cependant, Amazon a examiné de manière critique les modèles de comportement de ses clients, en utilisant le marketing de contenu pour renforcer l'honnêteté et la confiance. La campagne de marketing de contenu d'Amazon en dit long sur les clients car elle comprend leurs défis et propose une solution qui fonctionne.

Conclusion

À partir des différents exemples de marketing de contenu mentionnés ci-dessus, vous pouvez voir que sa mise en œuvre est illimitée. Que vous cherchiez à résoudre des problèmes de société, à fournir des informations pertinentes, à inspirer le changement ou à promouvoir votre marque, un marketing de contenu efficace peut y parvenir. Tout se résume à choisir une stratégie de marketing de contenu qui vous convient le mieux. Une caractéristique commune entre ces exemples de marketing de contenu, quels que soient leurs thèmes, est qu'ils ont répondu aux préoccupations du public à leur manière. Votre stratégie marketing devrait également intégrer cela.