Admet le; la concurrence entre les entreprises est vive. Année après année, nous voyons des entreprises investir dans des campagnes marketing substantielles pour générer plus de prospects, améliorer leurs revenus, promouvoir l'engagement client et augmenter leurs résultats. Cependant, compte tenu des objectifs à long et à court terme, ces campagnes ne vous aident pas toujours à atteindre les retours sur investissement prévus. Lorsqu'il s'agit de stratégies efficaces pour les entreprises, le marketing de contenu est souvent négligé par les propriétaires d'entreprise. Vous en avez peut-être déjà entendu parler et à quel point cela pourrait être bénéfique pour votre entreprise. Cependant, vous pouvez être sceptique quant à l'investissement, surtout lorsque vous ne savez pas ce que cela implique et ses subtilités perçues. Cet article vise à dissiper votre scepticisme. Nous explorerons ce qu'est le marketing de contenu et les nombreux avantages qui y sont associés.
Qu'est-ce que le marketing de contenu ?
Le marketing de contenu est simplement une stratégie de marketing entrant consistant à développer et publier un contenu pertinent et précieux pour attirer votre public cible et atteindre les objectifs de la marque. Les exemples courants de marketing de contenu incluent les infographies, les applications, les blogs, les pages Web, les podcasts, les vidéos et bien d'autres. Nous avons spécialement couvert tout ce que vous devez savoir sur le marketing de contenu , et vous devriez y jeter un coup d'œil. Le marketing de contenu se concentre sur la création et la conservation du contenu que votre public cible recherche lorsqu'il le recherche passivement ou activement.
Quels sont les avantages du marketing de contenu ?
Le marketing de contenu s'accompagne de nombreux avantages pour votre entreprise. Nous les aborderons ci-dessous :
1. Le marketing de contenu stimule votre référencement et votre trafic Web
L'une des stratégies efficaces pour booster votre stratégie de référencement est le marketing de contenu unique. Un classement plus élevé dans les résultats de recherche organiques et la génération de trafic sur le site Web sont tous liés à votre marketing de contenu. Vous pourriez dire qu'il existe des campagnes de référencement techniques à corriger pour que votre site Web augmente le trafic. Cependant, cela ne s'arrête pas aux copies de la page d'accueil et aux descriptions de texte alternatif, car elles ne laissent pas plus de place pour l'utilisation de mots-clés spécifiques. Vous devez encore créer et publier plus de contenu engageant de haute qualité pour que votre public revienne. Rétrospectivement, les moteurs de recherche ne comprennent pas l'objectif d'un site Web à moins que des mots-clés spécifiques ne soient indiqués sur les pages Web. Avec l'aide de guides pédagogiques, d'articles, de billets de blog et d'autres contenus écrits, vous avez plus de liberté pour utiliser et diffuser davantage de mots-clés pertinents pour vos services et ce qui intéresse les gens. Et c'est ce que le marketing de contenu espère réaliser. Par exemple : si vous préparez et vendez des gâteaux, vous souhaitez que votre site Web soit optimisé pour des mots clés spécifiques liés aux gâteaux. Désormais, au lieu de remplir votre page de destination de mots-clés liés aux gâteaux, vous pouvez créer des guides d'information naturels tels que "Quels gâteaux conviennent le mieux aux mariages ?" ou développer du contenu basé sur des recettes de gâteaux. Le marketing de contenu garantit que ces sujets n'engagent pas seulement votre public cible, mais placent également votre site Web plus haut dans les résultats de recherche. Pour y parvenir, vous devez incorporer un contenu long et précieux dans vos pages Web. Selon une étude , les pages Web qui se classent dans les SERP sont susceptibles d'avoir la plus grande quantité de contenu pertinent. Vous voudrez peut-être que vos blogs soient courts et précis, de peur d'inclure des détails inutiles qui pourraient perturber votre public. Cependant, vous devez rechercher un moyen créatif d'incorporer un contenu long et engageant sur vos pages, car il est destiné à garder les utilisateurs sur la page pendant un certain temps.
2. Le marketing de contenu augmente la notoriété de votre marque
Un autre avantage du marketing de contenu est qu'il aide à promouvoir la notoriété de la marque auprès des clients potentiels. Supposons, par exemple, que vous dirigiez une salle de sport et que vous décidiez d'écrire un guide pédagogique sur "comment rester en forme", cela se classera en tête des SERP. Si 20 000 personnes recherchent les mots-clés exacts sur leurs smartphones et PC chaque mois, cela signifie que votre salle de sport attire l'attention de plus de 240 000 clients potentiels. Sans parler du nombre de personnes susceptibles de partager le lien avec leurs réseaux sociaux. Le marketing de contenu vous permet de profiter de la situation pour accroître la notoriété de votre marque. Si les gens parlent de votre entreprise de manière positive, c'est un excellent signe d'augmentation des revenus.
3. Le marketing de contenu favorise l'engagement sur les réseaux sociaux
Lorsqu'une personne arrive sur votre site Web ou votre page de médias sociaux et trouve votre contenu attrayant, elle peut s'abonner à votre newsletter ou suivre vos pages. Et ainsi, ils sont devenus un défenseur de la marque pour votre entreprise. Les défenseurs de la marque facilitent vos stratégies de marketing. Ils partagent vos publications pertinentes avec leurs amis et abonnés, font des recommandations sur votre site Web et achètent vos services. Ces choses ne peuvent pas arriver si vous n'avez pas de contenu attrayant sur votre site Web ou vos pages de médias sociaux. Et c'est pourquoi le marketing de contenu est essentiel. Si vous envisagez de créer une communauté de followers solides, que ce soit sur votre site Web ou sur les réseaux sociaux, tout est lié au contenu. Bill Gates a déclaré: «Le contenu est roi». Même maintenant, nous pouvons voir sa pertinence dans les campagnes de marketing en ligne. Avec votre stratégie de relations publiques en place, la stratégie de contenu peut amplifier votre engagement. Peu de temps après, votre site Web est remarqué par d'autres sites Web qui vous verront comme une autorité dans votre créneau. Plus encore, d'autres sites Web de haute autorité désireux de partager des informations pertinentes avec leurs abonnés référenceront vos articles dans leurs publications.
4. Le marketing de contenu augmente la fidélité à la marque
Tout le monde adore quand ils recherchent quelque chose sur Internet et trouvent la chose exacte en quelques secondes. Lorsque votre entreprise fournit aux clients exactement ce dont ils ont besoin, cela envoie un message inconscient indiquant que vous pouvez faire confiance à votre entreprise. Ceci, à son tour, se transforme en fidélité à la marque qui convient à votre entreprise. Le marketing de contenu rend la fidélité à la marque facilement réalisable. Si vous avez un produit ou un service unique associé à un contenu unique et attrayant, créera les scénarios possibles suivants :
- Les gens se fieront toujours à votre marque pour obtenir des informations spécifiques liées à votre créneau.
- Ils informeront leurs réseaux sociaux de votre contenu
- Un sentiment de confiance et d'appartenance.
Vous pouvez réaliser toutes ces choses avec un excellent marketing de contenu.
5. Le marketing de contenu favorise la visibilité de vos pages produits
Le marketing de contenu augmente non seulement le trafic de votre site Web, mais favorise la visibilité de vos pages de produits, directement ou indirectement. Nous allons vous expliquer :
- Directement. Lorsque vous écrivez un article convaincant et engageant concernant les produits ou services que vous vendez, votre public peut être intéressé et le vérifier lui-même. Ainsi, vous devez créer un lien vers vos pages de produits, surtout si vous en parlez dans un article de blog, une infographie ou une vidéo.
- Indirectement. Lorsque votre article renvoyant vers votre page produit est attrayant, d'autres sites Web peuvent renvoyer vers cet article. Les moteurs de recherche ont en commun qu'ils perçoivent les backlinks comme une preuve que votre article est pertinent et précieux. Par extension, ils voient également les liens vers votre page produit comme une ressource utile. Et plus il y a de liens vers votre article sur d'autres sites Web, plus votre page produit sera mieux classée dans les SERP lorsque les internautes les rechercheront.
La création de liens est l'un des aspects complexes du référencement. Mais vous pouvez y parvenir en créant des articles de blog de haute qualité auxquels d'autres sites Web peuvent faire référence.
6. Le marketing de contenu élimine le stress de votre service client
Prenez un moment pour vous adresser à votre équipe de service client et permettez-leur de transmettre certaines des questions que les clients leur posent. Que ce soit pour terminer leur commande refusée ou réinitialiser leurs mots de passe, travaillez avec votre rédacteur pour créer un guide informatif pour répondre à leurs préoccupations. Organisez-les dans plusieurs articles de blog que votre équipe de support client peut partager lorsqu'elle pose ces questions. En raison de la qualité de ces guides informatifs, vos clients peuvent les localiser grâce aux résultats de recherche organiques avant même de contacter votre service client.
7. Le marketing de contenu aide également votre équipe de vente/marketing
En plus d'aider votre équipe de support client, le marketing de contenu facilite également le travail de votre équipe de vente. Comme indiqué précédemment, vous pouvez poser à votre équipe de vente certaines des questions auxquelles elle est confrontée. Vous pouvez réécrire le contenu utile et le remettre à votre équipe pour faire des ajustements afin de répondre à ces préoccupations. Résultat : votre site Web devient un autre membre de votre équipe de vente.
8. Le marketing de contenu est meilleur que votre marketing traditionnel habituel
Imaginez que vous marchez dans la rue par une journée venteuse et que vous soyez interrompu dans vos pensées par quelqu'un qui essaie de vendre ce dont vous n'avez pas besoin. Ennuyeux, non ? C'est la même chose avec les gens lorsqu'ils sont sur Internet. Un record de 40% des internautes installent des bloqueurs de publicités pour supprimer les publicités gênantes qui menacent leur navigation fluide. Ainsi, la simple idée de dépenser de l'argent pour ce type d'annonces intrusives placées sur divers sites Web est une perte totale de temps et de ressources. Le marketing de contenu prend une voie totalement différente. Il vise à construire une relation significative pleine de confiance en plaçant votre marque au moment où ils ont besoin de vos services.
9. Le marketing de contenu vous place aux commandes
Un autre avantage du marketing de contenu est qu'il vous permet de contrôler la conversation, de la génération de prospects à la réalisation d'une commande. Il est plus facile de vendre votre produit ou service lorsque votre client le recherche activement. Pour un client potentiel qui est sur le point de dépenser 400 $ pour un article particulier, le scepticisme se lit sur son visage lorsqu'il parcourt différents sites Web. Ils ont décidé quoi acheter et les spécifications qu'ils veulent. Alors, qu'est-ce qui les empêche de commander le produit ? Le manque de bon marketing de contenu sur ces sites Web. Une excellente stratégie de contenu garantit que le client est subtilement convaincu d'un produit ou d'un service avant même de l'acheter. Le contenu sur l'importance d'acheter votre produit les motive à parcourir l'entonnoir de vente et à terminer leurs commandes. Le marketing de contenu vous place aux commandes, vous permettant de contrôler l'expérience utilisateur d'un point de vue privilégié.
10. Le marketing de contenu aide à communiquer la personnalité de votre marque
Votre entreprise est plus que votre logo fantaisiste et votre palette assortie. Vous devez également examiner les différentes facettes de la collaboration pour atteindre un objectif commun. Vous pouvez puiser dans vos valeurs fondamentales pour rédiger du contenu sur qui vous êtes et ce qui vous motive avec le marketing de contenu. Cela devient votre voix et la personnalité de votre marque. Par exemple, peu importe où vous êtes, si vous pensez immédiatement à Nike, vous vous souvenez de l'expression "Just Do It". L'une des caractéristiques uniques d'une bonne stratégie de contenu est que vous n'avez pas besoin de surcharger votre page de produit ou votre page d'accueil avec des mots de vente. Tout ce que vous avez à faire est de diffuser votre voix sur vos sites Web et vos pages de médias sociaux de manière unique.
11. Le marketing de contenu favorise la connexion via plusieurs plates-formes
Comme chaque client est différent, ses besoins spécifiques le sont aussi. Vous ne pouvez pas utiliser une stratégie marketing unique pour attirer leur attention. Ce qui pourrait fonctionner pour la génération Z peut ne pas fonctionner pour les baby-boomers ou la génération Y. Cependant, la beauté du marketing de contenu vous permet de maintenir les objectifs de votre marque et de satisfaire les besoins des clients tout en utilisant plusieurs supports. Certains de ces supports incluent les éléments suivants :
- Infographie
- papiers blanc
- Bulletins d'information
- Vidéos
- Podcasts
- Webinaires
- Lookbooks
- Essais photographiques
- Entrevues
- FAQ
- Séances de questions-réponses en direct
Vous disposez de nombreux formats pour intégrer vos stratégies en fonction de la démographie de votre public cible.
12. Le marketing de contenu aide à convertir les abonnés aux e-mails en visiteurs de sites Web
Un excellent marketing de contenu garantit que vos abonnés par e-mail se tournent vers les visiteurs réguliers du site Web. Mais voici la chose. Peu de gens ont envie de quitter leur page de messagerie pour aller vérifier quelque chose d'intéressant sur vos pages Web. C'est pourquoi votre contenu doit être pertinent. Le marketing de contenu vous permet de réfléchir aux besoins de votre public cible et à la manière dont vous pouvez le promouvoir. À l'aide de promotions, de remises et d'un excellent contenu, vous pouvez transformer de simples abonnés en acheteurs fidèles.
Conclusion
Le marketing de contenu, de tout ce que nous avons abordé jusqu'à présent, est bénéfique pour votre entreprise. Ce n'est pas seulement sûr, mais relativement bon marché et peut être pratiqué par n'importe qui dans n'importe quel créneau. Et il n'y a pas de meilleur moment pour commencer à mettre en œuvre le marketing de contenu que le présent. Alors qu'est-ce que tu attends? Mettez en œuvre votre stratégie de marketing de contenu et profitez de tous ces avantages.
