Le marketing numérique est en plein essor, n'êtes-vous pas d'accord ? Il est révolu le temps où une bande d'hommes en costumes pimpants à Madison Avenue (référence Mad Men !) proposaient des slogans accrocheurs pour vous vendre des trucs. La publicité télévisée, les communications d'entreprise, les panneaux d'affichage et les autres méthodes de marketing traditionnelles ne sont plus aussi efficaces qu'avant. En cette ère numérique d'options infinies et de consommateurs bien informés, le marketing de contenu est à peu près le seul type de marketing qui génère des résultats stables et de haute qualité. Voici donc 22 conseils de marketing de contenu pour donner un bon départ à votre marque.
11 conseils liés au contenu
Parlons de la façon dont nous pouvons produire le meilleur contenu de qualité.
1. Soyez original
Un bon marketing de contenu est une question de valeur, et la valeur vient toujours avec l'originalité. Peu importe le créneau, personne ne veut lire un article qui n'est rien d'autre qu'une réécriture confuse de quelque chose qui existe déjà. Efforcez-vous toujours d'être aussi original que possible dans votre contenu. Fournir des informations nouvelles et mises à jour. Donnez quelque chose de nouveau à vos lecteurs à penser. Avoir un flux constant de contenu original est la façon dont vous vous établirez en tant qu'expert dans votre créneau. C'est ainsi que vous renforcez la crédibilité et la confiance de votre public. Si vous devez inclure du contenu non original, essayez de trouver un moyen de le présenter d'une manière nouvelle et perspicace.
2. Grammaire et flux parfaits
Une bonne grammaire est importante - elle l'a toujours été et le sera toujours. En fin de compte, le marketing de contenu consiste à communiquer quelque chose de spécifique aussi clairement que possible. Par conséquent, quelle que soit la langue dans laquelle vous écrivez, tout votre contenu doit être édité et relu à la perfection avant de le publier. Bien sûr, vous pensez peut-être que vos lecteurs ne se soucient pas d'une grammaire parfaite. Cependant, un contenu avec une mauvaise grammaire, une ponctuation ou des fautes d'orthographe n'inspire jamais le genre de confiance et d'autorité dont vous avez besoin de la part de vos lecteurs. Si cela ne suffit pas, une mauvaise grammaire dans les articles de votre blog peut avoir un impact négatif direct sur votre référencement. Si vous écrivez votre propre contenu, investissez du temps dans l'amélioration de votre grammaire. Ou, vous pouvez toujours investir dans un éditeur qualifié pour s'en occuper pour vous.
3. Fournissez toujours une solution
Le cœur de toute entreprise prospère est qu'elle fournit une solution claire à un problème existant. En matière de marketing de contenu, chacun de vos articles ou éléments de contenu doit être créé avec cette idée de base à l'esprit. Votre contenu peut être informatif ou divertissant, ou n'apparaître qu'amusant et frivole en un coup d'œil. Cependant, en fin de compte, ils doivent toujours donner au spectateur une solution ou l'orienter vers une solution, qui peut être un produit spécifique ou un service proposé par votre marque. L'astuce consiste à ne jamais vendre ouvertement vos produits et services dans votre contenu. Ils doivent simplement inspirer ou encourager votre public à résoudre le problème qu'il a. Ce que vous vendez est simplement là pour accélérer ou améliorer leur solution.
4. Allez en profondeur
Chaque fois que vous créez un élément de contenu, en particulier quelque chose comme un article ou une vidéo informative, assurez-vous de consacrer du temps et des efforts pour aller vraiment en profondeur. Il n'y a pas beaucoup de valeur que vous pouvez donner dans un court blog de 500 mots ou une vidéo de 5 minutes à moins qu'il ne mène à un contenu plus approfondi que vous avez déjà créé. Même en matière de référencement, un contenu long correctement formaté est souvent plus performant qu'un contenu plus court. Reliant cette astuce à une précédente, lorsque vous vous efforcez de donner une solution de haute qualité à un problème rencontré par votre lecteur, vous devez explorer tous les aspects possibles de cette solution. Rappelez-vous, cependant, qu'un contenu long ne signifie pas duveteux. S'il s'agit d'un article de blog, chaque phrase doit être intentionnelle et apporter de la valeur au lecteur.
5. Soyez visuel
En tant qu'êtres visuels par nature, nous sommes automatiquement attirés par un contenu hautement visuel. Avec les smartphones et l'afflux incessant d'écrans numériques lumineux, le monde qui nous entoure devient chaque jour de plus en plus visuel. Des milliards d'images et de contenus visuels sont partagés chaque jour sur de nombreuses plateformes numériques. Pour dire l'évidence, le contenu visuel suscite plus d'engagement de la part du public en ligne que le simple contenu textuel. Par conséquent, assurez-vous d'inclure une portion généreuse de contenu visuel dans votre stratégie de marketing de contenu. Utilisez des images visuelles ainsi que des mots persuasifs pour raconter votre histoire de manière durable et mémorable.
6. Personnalisez
Comme nous en avons également discuté dans un article de blog précédent , le retour sur investissement de votre marketing de contenu dépend en grande partie de la manière dont vous avez compris votre public. En tant que spécialiste du marketing de contenu, vous devez avoir une compréhension détaillée et intime de votre public, de ses intérêts, de ce qui l'attire, de ce qui le retient et de ce qu'il espère exactement gagner en consommant le type de contenu que vous créez. . Personnalisez votre contenu autant que possible. Vous devriez, idéalement, les personnaliser dans la mesure où votre téléspectateur ou le lecteur a l'impression que vous lui parlez directement comme si un ami ou un expert qu'il connaît personnellement le ferait. C'est pourquoi il est difficile de recréer le type de contenu qui a fonctionné pour une autre marque. Cela a peut-être fonctionné pour leur public, mais peut-être pas pour le vôtre.
7. Pensez en dehors du cadre
Lorsque vous publiez du contenu en ligne, vous êtes automatiquement en concurrence avec des millions de contenus similaires. Par conséquent, vous devez toujours essayer de penser à des moyens différents et plus innovants de faire passer votre message. Si vous ne sortez pas des sentiers battus, vous risquez toujours de vous fondre dans l'arrière-plan ou de vous perdre dans les vagues massives de nouveaux contenus avec lesquels vous devez rivaliser. Votre objectif doit toujours être de donner à vos lecteurs une valeur et des solutions qu'ils ne peuvent trouver nulle part ailleurs. Peu importe la taille de votre solution ; ce qui compte, c'est qu'il soit parfaitement organisé pour votre public et présenté d'une manière qui le ravisse.
8. Donnez-leur ce qu'ils demandent
Tout type d'ego et de supériorité que vous avez en tant qu'expert dans le domaine doit être laissé de côté lorsque vous vous asseyez pour créer du contenu. De nos jours, le public est incroyablement informé à plus d'un titre. Vous n'êtes pas là pour leur faire la leçon ou leur montrer que vous en savez plus qu'eux. Vous êtes là pour leur donner simplement ce qu'ils demandent, avec un aperçu et une valeur ajoutée. Au fur et à mesure que vous vous familiariserez avec votre public particulier, vous comprendrez mieux ce qu'il veut et ce dont il a besoin. Commencez par ce que vous savez bien, puis partez de là pour trouver l'équilibre parfait entre l'exploration de vos capacités créatives et ce que le public attend de vous.
9. Expérimentez avec les formats et la mise en forme
C'est aussi une extension plus spécifique de la pensée au-delà du cadre. Il n'y a plus de règles définies pour le contenu écrit et multimédia. Soyez innovant avec la mise en forme de votre contenu. Incluez des images, de courtes vidéos telles que Tik Toks, des vidéos plus longues et plus informatives, des infographies et plus encore pour faire passer votre message au public de la manière la plus attrayante possible. Poser des questions. Rendez les photos plus interactives. Ajoutez des tableaux et des graphiques qui diront mille mots dans une petite image. Vous vous battez pour leur attention alors qu'il y a des millions d'autres comme vous qui se battent pour la même chose. Par conséquent, utilisez tout ce qui se trouve dans votre boîte à outils.
10. Soyez guidé par les données
Des années avant Internet, les commerçants traditionnels avaient l'avantage injuste que leur public n'était pas toujours informé du produit ou du service qu'ils vendaient. Par conséquent, tant qu'ils les présentent avec des mots accrocheurs et des images attrayantes, le public les achètera. Les consommateurs modernes ne peuvent pas être persuadés de cette façon. Ils lisaient plus de 100 avis en ligne d'acheteurs indépendants et vérifiés pour bien comprendre le produit ou le service. Par conséquent, vous devez toujours être honnête et renforcer votre marketing de contenu avec des données et des statistiques solides. Assurez-vous que vos données proviennent de sources crédibles. Il y a quelque chose d'irrésistible dans les pourcentages et les données, en particulier dans le contenu informatif. 87 % des lecteurs ont tendance à lire davantage lorsqu'il y a une statistique de pourcentage dans un article de blog - je plaisante ! Ce n'est pas une vraie statistique. Mais vous étiez intrigué, n'est-ce pas ? Maintenant, faites-le avec des sources et des données appropriées lorsque vous créez votre contenu.
11. Racontez une histoire cohérente
Conte. Conte. Conte. Tout comme la "localisation" dans l'immobilier, une bonne narration est primordiale en matière de marketing de contenu. Lorsqu'une personne achète un produit ou un service que vous vendez, elle achète l'histoire de votre marque plutôt que ce produit spécifique. C'est pourquoi les gens campent à l'extérieur des magasins Apple pour acheter le dernier iPhone. Il ne s'agit pas seulement du téléphone, il s'agit de l'histoire. Alors, utilisez votre stratégie de marketing de contenu pour raconter la meilleure histoire possible. Vous pouvez en savoir plus sur la bonne narration dans le marketing de contenu ici .
11 conseils liés au marketing
Maintenant que nous avons du contenu, parlons de la façon d'obtenir du trafic vers votre contenu.
1. Le succès aime la vitesse (Suivez rapidement les tendances !)
Les tendances des médias sociaux et du marketing numérique vont et viennent par vagues. Ils sont fugaces, mais aussi assez puissants. Il faudra peut-être un tweet amusant sur un événement intéressant pour que votre marque devienne virale. Par conséquent, toute votre équipe de marketing de contenu doit être préparée et formée aux bonnes tactiques de réponse rapide. Un mème ou un hashtag qui gagne des millions d'impressions aujourd'hui peut disparaître demain. Vous devez donc suivre les tendances le plus rapidement possible, tout en gardant votre contenu de haute qualité et frais. Ce n'est pas une tâche facile, mais votre travail acharné et constant portera sûrement ses fruits de bien plus de façons que vous ne pouvez l'imaginer.
2. Ayez des objectifs clairs et mesurables
Imaginez courir un marathon sans avoir une idée précise de l'endroit où se trouve le point final. Deux choses peuvent arriver. Vous pourriez courir et courir jusqu'à l'épuisement sans même savoir quand ni comment vous arrêter. De plus, même si vous gagnez, vous n'aurez pas le sentiment d'euphorie de gagner parce que vous n'aviez aucune idée que vous avez gagné même si vous l'avez fait. C'est à peu près la même chose que de lancer vos campagnes de marketing de contenu sans un ensemble d'objectifs clairs. Ne mettez pas vos efforts et votre argent dans des campagnes de marketing de contenu sans objectifs mesurables avec un calendrier clair qui leur est attaché.
3. Réutiliser et recommercialiser chaque fois que possible
Avouons-le. La création de contenu de haute qualité n'est jamais une tâche facile, quel que soit le format. Que vous produisiez une vidéo ou que vous écriviez un article de blog informatif, il y a beaucoup de recherche, de puissance créative et de travail acharné. Par conséquent, n'ayez pas peur de réutiliser ou de recommercialiser ce contenu chaque fois que cela est possible. Cela augmentera l'efficacité de votre stratégie et vous aidera même à atteindre de nouveaux publics. Utilisez les articles de votre blog pour trouver des extraits accrocheurs de contenu que vous pouvez tweeter ou publier sur Facebook. Utilisez vos productions vidéo détaillées pour créer des Tik Toks ou des Instagram Reels. Vous avez eu l'idée.
4. Soyez concentré sur les étapes du parcours de l'acheteur
L'un des plus grands avantages que vous avez en tant que spécialiste du marketing numérique utilisant une stratégie de marketing de contenu solide est que vous pouvez regarder vos prospects suivre le parcours de l'acheteur. Vous pouvez identifier le moment exact où ils ont commencé à s'intéresser à votre marque. Vous pouvez les voir s'engager avec vous, établir un sentiment de confiance, faire un achat et finalement devenir un client fidèle. Les spécialistes du marketing traditionnels n'ont jamais eu ce pouvoir, alors assurez-vous d'utiliser ce pouvoir au mieux de vos capacités. Créez un contenu personnalisé qui fait appel à chaque étape du parcours de l'acheteur.
5. Le modèle de contenu Pillar-Cluster
En tant que spécialiste du marketing de contenu, votre objectif est de fournir un contenu précieux à votre public, et également de le garder sur votre site Web ou sur la plateforme dédiée suffisamment longtemps pour qu'il puisse créer un sentiment de confiance durable dans votre marque. Le modèle de contenu Pillar-Cluster vous permet de faire exactement cela. Cela signifie simplement que vous créez un élément de contenu pilier ciblé, entouré d'un groupe de contenu connexe qui intéressera également le lecteur et qui est interconnecté dans l'article pilier. De cette façon, si le lecteur souhaite avoir une idée plus large sur le sujet, il peut simplement cliquer sur un lien pour visiter les pages du cluster.
6. Liens Haute Autorité
Lorsque vous êtes étroitement associé à des personnes ou à des choses qui ont du pouvoir, vous êtes automatiquement supposé avoir du pouvoir - une histoire aussi vieille que le temps ! Le même concept s'applique au classement SEO et aux backlinks de haute autorité. Plus vous pouvez obtenir de backlinks de sites Web de haut niveau, mieux c'est. Par conséquent, assurez-vous de toujours inclure un bon plan de match pour obtenir des backlinks de haute autorité dans votre stratégie de marketing de contenu. Certains des moyens courants d'y parvenir incluent la publication d'invités, la mise en relation de journalistes réputés avec des sources, des échanges de liens et également la sensibilisation des relations publiques.
7. Diversifier les canaux de distribution
Avec de plus en plus de plateformes de médias sociaux innovantes et d'autres canaux de marketing qui apparaissent chaque jour, trouver les plateformes que vous devriez utiliser peut parfois être écrasant. Les canaux exacts que vous devez utiliser dépendent bien sûr de votre créneau particulier et des données démographiques de l'audience. Cependant, il est toujours plus sage d'avoir plus d'un canal qui résonne avec votre public pour distribuer votre contenu. Si vous êtes débutant, n'ayez pas peur d'expérimenter sur différents canaux pour voir lequel est le plus performant. Rencontrez votre public là où il se trouve, sans vous attendre à ce qu'il fasse des efforts supplémentaires pour vous trouver.
8. Utilisez vos rapports analytiques
De nombreux créateurs de contenu naturel qui produisent un contenu exceptionnel hésitent souvent lorsqu'il s'agit d'utiliser l'analyse de contenu pour suivre les performances de leur contenu. Les chiffres et les graphiques qui figurent dans les rapports d'analyse peuvent même être effrayants à regarder si vous ne les connaissez pas. Cependant, ces analyses vous aident à comprendre ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et ce que vous pouvez faire pour améliorer les performances de votre contenu. Par conséquent, prenez le temps de vous familiariser avec l'analyse de contenu. Ils vous aideront à affiner constamment votre contenu et à améliorer votre stratégie.
9. Optimisez tout
L'optimisation de votre contenu implique d'apporter les modifications nécessaires au formatage et aux métadonnées afin que les moteurs de recherche et votre public puissent vous trouver facilement. Le référencement, en particulier, est un processus dynamique et vous devez être constamment au courant des tendances du secteur afin de suivre les nouvelles stratégies d'optimisation. Rassurez-vous cependant, vous ne regretterez jamais le temps supplémentaire que vous passez à optimiser correctement votre contenu. Cela améliorera toujours l'expérience utilisateur et vous procurera plus de visibilité en ligne de manière organique sans avoir à dépenser d'argent pour augmenter la portée du contenu.
10. Créez votre liste de diffusion
Le marketing par e-mail est mort - PAS ! Regardez, le marketing par e-mail sera toujours vivant tant que le courrier électronique sera vivant. Ce qui est mort, ce sont les campagnes frauduleuses de marketing par e-mail qui remplissaient nos boîtes de réception au début des années 2010 environ. Cependant, les campagnes de marketing par e-mail de haute qualité qui apportent vraiment de la valeur aux abonnés continuent de surpasser les autres méthodes de marketing de contenu en termes d'engagement et de retour sur investissement. Par conséquent, assurez-vous de continuer à créer votre liste de diffusion de manière organique et à en tirer parti dans votre stratégie de marketing de contenu.
11. Gardez l'ancien contenu à jour
Enfin, assurez-vous de maintenir tous vos contenus à jour en les améliorant avec de nouvelles statistiques et informations. Chaque année, prenez le temps de mettre à jour vos métadonnées et même le contenu lui-même dans tous vos articles de blog. Une astuce pratique consiste à inclure l'année dans le titre de votre contenu (comme dans cet article !), mais pas dans l'URL, afin de pouvoir mettre à jour ultérieurement le billet de blog sans avoir à modifier une URL performante. Alors, voilà. 22 conseils pratiques et efficaces pour donner un coup de boost à votre campagne de marketing de contenu. Bonne chance!
