Dijital pazarlama gelişiyor, aynı fikirde değil misiniz? Madison Avenue'da (Mad Men referansı!) şık takım elbiseli bir grup adamın size bir şeyler satmak için akılda kalıcı sloganlar bulduğu günler geride kaldı. TV reklamcılığı, kurumsal iletişim, reklam panosu ve diğer geleneksel pazarlama yöntemleri artık eskisi kadar etkili değil. Sonsuz seçeneklerin ve bilgili tüketicilerin bulunduğu bu dijital çağda, içerik pazarlaması, istikrarlı ve yüksek kaliteli sonuçlar sağlayan hemen hemen tek pazarlama türüdür. İşte markanıza harika bir başlangıç yapmak için 22 içerik pazarlama ipucu.
11 İçerikle İlgili İpuçları
Gelelim en kaliteli içeriği nasıl üretebileceğimize.
1. Orijinal Olun
İyi içerik pazarlaması tamamen değerle ilgilidir ve değer her zaman özgünlükle birlikte gelir. Niş ne olursa olsun, kimse zaten var olan bir şeyin karmakarışık bir şekilde yeniden yazılmasından başka bir şey olmayan bir makaleyi okumak istemez. İçeriğinizde her zaman mümkün olduğunca orijinal olmaya çalışın. Yeni ve güncel bilgiler sağlayın. Okuyucularınızın düşünmesi için yeni bir şey verin. Tutarlı bir orijinal içerik akışına sahip olmak, kendinizi nişinizde bir uzman olarak nasıl kuracağınızdır. Hedef kitleniz arasında itibar ve güveni bu şekilde inşa edersiniz. Orijinal olmayan içerik eklemeniz gerekiyorsa, bunları yeni ve anlayışlı bir şekilde sunmanın bir yolunu bulmaya çalışın.
2. Mükemmel Dilbilgisi ve Akış
İyi dilbilgisi önemlidir - her zaman olmuştur ve her zaman olacaktır. Sonuç olarak, içerik pazarlaması, belirli bir şeyi mümkün olduğunca açık bir şekilde iletmekle ilgilidir. Bu nedenle, hangi dilde yazarsanız yazın, yayınlamadan önce tüm içeriğiniz mükemmel bir şekilde düzenlenmeli ve düzeltilmelidir. Elbette, okuyucularınızın mükemmel dilbilgisini umursamadığını düşünebilirsiniz. Bununla birlikte, kötü dil bilgisi, noktalama işaretleri veya yazım hataları içeren içerik, okuyucularınızdan ihtiyaç duyduğunuz güven ve otoriteyi asla sağlamaz. Bu yeterli değilse, blog gönderilerinizdeki kötü dilbilgisi SEO'nuz üzerinde doğrudan olumsuz bir etkiye sahip olabilir. Kendi içeriğinizi yazıyorsanız, dilbilginizi geliştirmeye zaman ayırın. Veya bununla sizin yerinize ilgilenmesi için her zaman nitelikli bir editöre yatırım yapabilirsiniz.
3. Daima Çözüm Sağlayın
Her başarılı işin özü, mevcut bir soruna net bir çözüm sunmalarıdır. İçerik pazarlaması söz konusu olduğunda, makalelerinizin veya içerik parçalarınızın her biri bu ana fikir göz önünde bulundurularak oluşturulmalıdır. İçeriğiniz bilgilendirici veya eğlenceli olabilir ya da ilk bakışta eğlenceli ve anlamsız görünebilir. Bununla birlikte, nihayetinde, izleyiciye her zaman bir çözüm sunmalı veya onları, markanız tarafından sunulan belirli bir ürün veya hizmet olabilecek bir çözüme yönlendirmelidirler. İşin püf noktası, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi içeriğinizde asla açıkça satmamaktır. Hedef kitlenize sahip oldukları sorunu çözmeleri için ilham vermeli veya teşvik etmelidirler. Sattığınız şey, çözümlerini hızlandırmak veya geliştirmek için oradadır.
4. Derinlemesine Git
Özellikle bir makale veya bilgilendirici bir video gibi bir içerik oluşturduğunuzda, gerçekten derinlemesine gitmek için zaman ve çaba harcadığınızdan emin olun. 500 kelimelik kısa bir blogda veya 5 dakikalık bir videoda, daha önce oluşturduğunuz daha derinlemesine bir içeriğe yol açmadığı sürece, yalnızca bu kadar değer verebilirsiniz. SEO söz konusu olduğunda bile, düzgün biçimlendirilmiş uzun biçimli içerik, genellikle daha kısa içerikten daha iyi performans gösterir. Bu ipucunu daha önce birine bağlayarak, okuyucunuzun sahip olduğu bir soruna yüksek kaliteli bir çözüm sunmaya çalıştığınızda, bu çözümün olası her yönünü keşfetmeniz gerekir. Bununla birlikte, uzun içeriğin kabartmak anlamına gelmediğini unutmayın. Eğer bir blog yazısı ise her cümle bilinçli olmalı ve okuyucuya değer katmalıdır.
5. Görsel Olun
Doğal olarak görsel varlıklar olarak, son derece görsel olan içeriğe otomatik olarak ilgi duyarız. Akıllı telefonlar ve hiç bitmeyen parlak dijital ekran akışıyla, etrafımızdaki dünya her geçen gün daha görsel hale geliyor. Birçok dijital platformda her gün milyarlarca resim ve görsel içerik paylaşılıyor. Açık olanı belirtmek gerekirse, görsel içerik, çevrimiçi izleyicilerden yalnızca metin içeriğinden daha fazla etkileşim alır. Bu nedenle, içerik pazarlama stratejinize bol miktarda görsel içerik eklediğinizden emin olun. Hikayenizi kalıcı ve akılda kalıcı bir şekilde anlatmak için görsel görüntülerin yanı sıra ikna edici kelimeler kullanın.
6. Kişiselleştirin
Bir önceki blog gönderisinde de tartıştığımız gibi, içerik pazarlama yatırım getiriniz büyük ölçüde kitlenizi ne kadar iyi anladığınıza bağlıdır. Bir içerik pazarlamacısı olarak, hedef kitlenizin kim olduğu, ilgi alanlarının neler olduğu, onları neyin çektiği, neyin elde tuttuğu ve oluşturduğunuz türden içeriği tüketmekten tam olarak ne elde etmeyi bekledikleri konusunda ayrıntılı ve samimi bir anlayışa sahip olmanız gerekir. . İçeriğinizi mümkün olduğunca kişiselleştirin. İdeal olarak, bunları, izleyicinizin veya okuyucunuzun, kişisel olarak tanıdıkları bir arkadaş veya bir uzman gibi doğrudan onlarla konuştuğunuzu hissedeceği derecede kişiselleştirmeniz gerekir. Bu nedenle, başka bir marka için işe yarayan içerik türünü yeniden oluşturmak zor. Onların izleyicileri için işe yaramış olabilir, ama belki sizinki değil.
7. Çerçevenin Dışında Düşünün
Çevrimiçi içerik yayınladığınızda, muhtemelen milyonlarca benzer içerik parçasıyla otomatik olarak rekabet ediyorsunuz. Bu nedenle, mesajınızı iletmek için her zaman farklı ve daha yenilikçi yollar denemeniz ve düşünmeniz gerekir. Alışılmışın dışında düşünmüyorsanız, arka plana karışma veya rekabet etmeniz gereken devasa yeni içerik dalgalarında kaybolma şansınız her zaman vardır. Hedefiniz her zaman okuyucularınıza başka hiçbir yerde bulamayacakları değer ve çözümler sunmak olmalıdır. Çözümünüzün ne kadar küçük olduğu önemli değil; önemli olan, izleyicileriniz için mükemmel bir şekilde küratörlüğünü yapması ve onları memnun edecek şekilde sunulmasıdır.
8. Onlara İstediklerini Verin
Alanında uzman biri olarak sahip olduğunuz her türlü ego ve üstünlük, içerik oluşturmaya oturduğunuzda geride bırakılmalıdır. Bugünlerde izleyiciler, birden fazla şekilde inanılmaz derecede bilgilendiriliyor. Onlara ders vermek veya onlardan daha fazlasını bildiğinizi göstermek için orada değilsiniz. Onlara istediklerini, katma içgörü ve değerle vermek için oradasınız. Hedef kitlenize giderek daha fazla aşina oldukça, onların ne istedikleri ve ihtiyaç duydukları konusunda daha fazla anlayış kazanacaksınız. İyi bildiğiniz şeyle başlayın ve ardından yaratıcı yeteneklerinizi keşfetmek ile izleyicinin sizden istedikleri arasındaki mükemmel dengeyi bulmak için oradan gidin.
9. Formatlar ve Formatlama ile Denemeler Yapın
Bu aynı zamanda çerçevenin ötesinde düşünmenin daha spesifik bir uzantısıdır. Artık yazılı ve multimedya içerik için belirlenmiş kurallar yoktur. İçerik biçimlendirmenizle yenilikçi olun. Mesajınızı izleyicilere olabildiğince çekici bir şekilde ulaştırmak için resimler, Tik Toks gibi kısa videolar, daha uzun ve daha bilgilendirici videolar, infografikler ve daha fazlasını ekleyin. Sorular sor. Fotoğrafları daha etkileşimli hale getirin. Küçük bir resimde bin kelime anlatacak çizelgeler ve grafikler ekleyin. Aynı şey için savaşan sizin gibi milyonlarca insan varken, onların dikkati için savaşıyorsunuz. Bu nedenle, araç kutunuzdaki her şeyi kullanın.
10. Veri Tarafından Yönlendirilin
İnternetten yıllar önce, geleneksel pazarlamacılar, hedef kitlelerinin sattıkları ürün veya hizmet hakkında her zaman bilgilendirilmemesi gibi haksız bir avantaja sahipti. Bu nedenle, akılda kalıcı kelimeler ve çekici görüntüler sundukları sürece, izleyiciler onları satın alacaktır. Modern tüketiciler bu şekilde ikna edilemez. Ürünü veya hizmeti iyi anlamak için bağımsız ve doğrulanmış alıcılardan 100'den fazla çevrimiçi inceleme okurlardı. Bu nedenle, her zaman dürüst olmanız ve içerik pazarlamanızı güçlü veriler ve istatistiklerle güçlendirmeniz gerekir. Verilerinizin güvenilir kaynaklardan geldiğinden emin olun. Özellikle bilgilendirici içerikte yüzdeler ve veriler konusunda karşı konulamaz bir şey var. Okuyucuların %87'si, bir blog gönderisinde bir yüzde istatistiği olduğunda daha fazla okumaya eğilimlidir—şaka yapıyorum! Bu gerçek bir istatistik değil. Ama merak ettin, değil mi? Şimdi, içeriğinizi oluştururken bunu uygun kaynaklar ve verilerle yapın.
11. Tutarlı Bir Hikaye Anlatın
Hikaye anlatımı. Hikaye anlatımı. Hikaye anlatımı. Tıpkı gayrimenkuldeki "konum" gibi, içerik pazarlaması söz konusu olduğunda iyi hikaye anlatımı her şeydir. Bir kişi sattığınız bir ürünü veya hizmeti satın aldığında, o belirli üründen ziyade markanızın hikayesini satın alır. Bu nedenle insanlar en yeni iPhone'u satın almak için Apple mağazalarının dışında kamp kuruyor. Bu sadece telefonla ilgili değil, hikayeyle ilgili. Bu nedenle, mümkün olan en iyi hikayeyi anlatmak için içerik pazarlama stratejinizi kullanın. İçerik pazarlamasında iyi hikaye anlatımı hakkında daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz .
11 Pazarlamayla İlgili İpuçları
Artık içeriğimiz olduğuna göre, içeriğinize nasıl trafik çekeceğinizden bahsedelim.
1. Başarı Hızı Sever (Trendlere Hızlı Ulaşın!)
Sosyal medya ve dijital pazarlama trendleri dalga dalga gelir ve gider. Uçucudurlar ama aynı zamanda oldukça güçlüdürler. Markanızı viral hale getirmek için ilginç bir olay hakkında komik bir tweet atmanız gerekebilir. Bu nedenle, tüm içerik pazarlama ekibiniz iyi hızlı yanıt taktikleri konusunda hazırlanmalı ve eğitilmelidir. Bugün milyonlarca izlenim alan bir mem veya hashtag yarın ortadan kaybolabilir. Bu nedenle, içeriğinizi yüksek kaliteli ve taze tutarken trendleri olabildiğince hızlı takip etmeniz gerekiyor. Bu kolay bir iş değil, ancak tutarlı sıkı çalışmanız kesinlikle hayal edebileceğinizden daha fazla şekilde karşılığını verecektir.
2. Açık ve Ölçülebilir Hedeflere Sahip Olun
Bitiş noktasının nerede olduğu hakkında kesin bir fikriniz olmadan bir maraton koştuğunuzu hayal edin. İki şey olabilir. Ne zaman ve nasıl duracağınızı bile bilmeden yorulana kadar koşuyor olabilirsiniz. Ayrıca, kazansanız bile, kazanmanın coşkusunu hissetmeyeceksiniz çünkü kazanmış olsanız bile kazandığınıza dair hiçbir fikriniz yoktu. Bu, içerik pazarlama kampanyalarınızı net hedefler olmadan yürütmekle hemen hemen aynıdır. Net bir zaman çizelgesi eklenmiş, ölçülebilir hedefler olmadan içerik pazarlama kampanyalarına çaba ve para harcamayın.
3. Mümkün Olduğunda Yeniden Amaçlayın ve Yeniden Pazarlayın
Kabul edelim. Yüksek kaliteli içerik oluşturmak, format ne olursa olsun asla kolay bir iş değildir. İster bir video üretiyor olun ister bilgilendirici bir blog yazısı yazıyor olun, bunun için çok fazla araştırma, yaratıcı güç ve sıkı çalışma var. Bu nedenle, mümkün olduğunda bu içeriği yeniden kullanmaktan veya yeniden pazarlamaktan korkmayın. Stratejinizin verimliliğini artıracak ve hatta yeni kitlelere ulaşmanıza yardımcı olacaktır. Facebook'ta Tweetleyebileceğiniz veya yayınlayabileceğiniz akılda kalıcı içerik parçacıkları bulmak için blog gönderilerinizi kullanın. Tik Toks veya Instagram Makaraları oluşturmak için ayrıntılı video prodüksiyonlarınızı kullanın. Kaptın bu işi.
4. Alıcının Yolculuğunun Aşamalarında Lazer Odaklı Olun
Sağlam bir içerik pazarlama stratejisi kullanan bir dijital pazarlamacı olarak sahip olduğunuz en büyük avantajlardan biri, potansiyel müşterilerinizin alıcı yolculuğundan geçtiğini izleyebilmenizdir. Markanızla ilgilenmeye başladıkları zamanı tam olarak belirleyebilirsiniz. Sizinle etkileşim kurduklarını, bir güven duygusu oluşturduklarını, bir satın alma yaptıklarını ve sonunda sadık bir müşteri haline geldiklerini görebilirsiniz. Geleneksel pazarlamacılar bu güce hiçbir zaman sahip olmadılar, bu yüzden bu gücü elinizden gelen en iyi şekilde kullandığınızdan emin olun. Alıcının yolculuğunun her aşamasına hitap eden kişiselleştirilmiş içerik oluşturun.
5. Sütun-Küme İçerik Modeli
Bir içerik pazarlamacısı olarak amacınız, hedef kitlenize değerli içerik sağlamak ve bunları web sitenizde veya özel platformda, markanıza kalıcı bir güven ve güven duygusu oluşturmaları için yeterince uzun süre tutmaktır. Pillar-Cluster içerik modeli tam da bunu yapmanızı sağlar. Bu basitçe, okuyucunun da ilgileneceği ve sütun makalesi içinde birbiriyle bağlantılı olan bir ilgili içerik kümesiyle çevrelenmiş, odaklanmış bir sütun içeriği oluşturmanız anlamına gelir. Bu şekilde, okuyucu konu hakkında daha geniş bir fikir edinmek isterse, küme sayfalarını ziyaret etmek için bir bağlantıya tıklayabilir.
6. Yüksek Otorite Bağlantıları
Gücü olan insanlarla veya şeylerle yakından ilişkili olduğunuzda, otomatik olarak güce sahip olduğunuz varsayılır - zaman kadar eski bir masal! Aynı kavram, SEO sıralaması ve yüksek otorite geri bağlantıları için de geçerlidir. Yüksek rütbeli web sitelerinden ne kadar çok geri bağlantı alabilirseniz o kadar iyidir. Bu nedenle, içerik pazarlama stratejinize her zaman yüksek otorite geri bağlantıları sağlamak için iyi bir oyun planı eklediğinizden emin olun. Bunu başarmanın yaygın yollarından bazıları, konuk gönderme, tanınmış gazetecileri kaynaklarla ilişkilendirme, bağlantı takasları ve ayrıca PR erişimini içerir.
7. Dağıtım Kanallarını Çeşitlendirin
Her geçen gün daha fazla yenilikçi sosyal medya platformu ve diğer pazarlama kanallarının ortaya çıkmasıyla, hangi platformları kullanmanız gerektiğini bulmak zaman zaman bunaltıcı olabilir. Kullanmanız gereken tam kanallar, elbette, belirli nişinize ve kitle demografisine bağlıdır. Ancak, içeriğinizi dağıtmak için kitlenizde yankı uyandıran birden fazla kanala sahip olmak her zaman daha akıllıca olacaktır. Yeni başlayan biriyseniz, hangisinin en iyi performansı gösterdiğini görmek için farklı kanallarda deneme yapmaktan korkmayın. Sizi bulmak için fazladan çaba göstermelerini beklemeden hedef kitlenizle bulundukları yerde buluşun.
8. Analitik Raporlarınızı Kullanın
Olağanüstü içerik üreten birçok doğal içerik oluşturucu, içeriklerinin performansını izlemek için içerik analitiği kullanmaya geldiğinde genellikle bocalıyor. Analitik raporlarında gelen sayılar ve grafikler, aşina değilseniz bile bakmak korkutucu olabilir. Ancak bu analizler, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını ve içeriğinizin performansını iyileştirmek için neler yapabileceğinizi anlamanıza yardımcı olur. Bu nedenle, içerik analitiğine aşina olmak için zaman ayırın. İçeriğinizi sürekli olarak iyileştirmenize ve stratejinizi geliştirmenize yardımcı olurlar.
9. Her Şeyi Optimize Edin
İçeriğinizin optimizasyonu, arama motorlarının ve hedef kitlenizin sizi kolayca bulabilmesi için gerekli biçimlendirme ve meta veri ayarlarını yapmayı içerir. SEO, özellikle dinamik bir süreçtir ve yeni optimizasyon stratejilerine ayak uydurmak için sektör trendlerini sürekli olarak takip etmeniz gerekir. Ancak içeriğinizi uygun şekilde optimize etmek için harcadığınız fazladan zamandan asla pişman olmayacağınızdan emin olabilirsiniz. Her zaman kullanıcı deneyimini iyileştirecek ve içeriğin erişimini artırmak için para harcamak zorunda kalmadan organik olarak çevrimiçi olarak daha fazla görünürlük sağlayacaktır.
10. E-posta Listenizi Oluşturun
E-posta Pazarlama öldü - DEĞİL! Bakın, e-posta canlı olduğu sürece e-posta pazarlaması her zaman canlı olacaktır. Ölü olan şey, 2010'ların başında gelen kutularımızı dolduran sahte e-posta pazarlama kampanyaları. Ancak, abonelere gerçekten değer sağlayan yüksek kaliteli e-posta pazarlama kampanyaları, hem katılım hem de yatırım getirisi söz konusu olduğunda diğer içerik pazarlama yöntemlerinden daha iyi performans göstermeye devam ediyor. Bu nedenle, e-posta listenizi organik olarak oluşturmaya devam ettiğinizden emin olun ve içerik pazarlama stratejinizde bunu kullanın.
11. Eski İçeriği Güncel Tutun
Son olarak, tüm içeriğinizi yeni istatistikler ve bilgilerle geliştirerek güncel tuttuğunuzdan emin olun. Her yıl, tüm blog gönderilerinizdeki meta verilerinizi ve hatta içeriğin kendisini güncellemek için zaman ayırın. Kullanışlı bir hile, içeriğinizin başlığına (bu makaledeki gibi!) yılı eklemektir, ancak URL'ye değil, böylece daha sonra yüksek performanslı bir URL'yi değiştirmek zorunda kalmadan blog gönderisini güncelleyebilirsiniz. Al işte ozaman, buyur. İçerik pazarlama kampanyanızı hızlandırmak için 22 pratik ve etkili ipucu. İyi şanlar!
