Digitales Marketing floriert, finden Sie nicht? Vorbei sind die Zeiten, in denen ein Haufen Männer in eleganten Anzügen in der Madison Avenue (Mad Men-Referenz!) mit eingängigen Slogans auftauchte, um Ihnen Sachen zu verkaufen. TV-Werbung, Unternehmenskommunikation, Plakatwerbung und andere traditionelle Marketingmethoden sind nicht mehr so effektiv wie früher. In diesem digitalen Zeitalter endloser Möglichkeiten und gut informierter Verbraucher ist Content-Marketing so ziemlich die einzige Art des Marketings, die beständige und qualitativ hochwertige Ergebnisse erzielt. Hier sind also 22 Content-Marketing- Tipps, um Ihrer Marke einen fantastischen Start zu verschaffen.
11 inhaltsbezogene Tipps
Lassen Sie uns darüber sprechen, wie wir Inhalte in bester Qualität produzieren können.
1. Seien Sie originell
Bei gutem Content-Marketing dreht sich alles um Wert, und Wert geht immer mit Originalität einher. Egal in welcher Nische, niemand möchte einen Artikel lesen, der nichts anderes ist als eine durcheinandergebrachte Umschreibung von etwas, das bereits existiert. Bemühen Sie sich immer, in Ihren Inhalten so originell wie möglich zu sein. Geben Sie neue und aktualisierte Einblicke. Geben Sie Ihren Lesern etwas Neues zum Nachdenken. Mit einem konsistenten Strom von Originalinhalten werden Sie sich als Experte in Ihrer Nische etablieren. So bauen Sie Glaubwürdigkeit und Vertrauen bei Ihrem Publikum auf. Wenn Sie unoriginelle Inhalte einfügen müssen, versuchen Sie, sie auf eine neue und aufschlussreiche Weise zu präsentieren.
2. Perfekte Grammatik und Fluss
Gute Grammatik ist wichtig – das war es schon immer und wird es immer sein. Letztendlich geht es beim Content Marketing darum, etwas Bestimmtes möglichst klar zu kommunizieren. Unabhängig davon, in welcher Sprache Sie schreiben, sollten daher alle Ihre Inhalte bearbeitet und bis zur Perfektion Korrektur gelesen werden, bevor Sie sie veröffentlichen. Sicher, Sie denken vielleicht, dass Ihre Leser sich nicht um perfekte Grammatik kümmern. Inhalte mit schlechter Grammatik, Zeichensetzung oder Rechtschreibfehlern erwecken jedoch niemals das Vertrauen und die Autorität, die Sie von Ihren Lesern benötigen. Wenn das nicht genug ist, kann sich eine schlechte Grammatik in Ihren Blog-Beiträgen direkt negativ auf Ihre SEO auswirken. Wenn Sie Ihre eigenen Inhalte schreiben, investieren Sie Zeit in die Verbesserung Ihrer Grammatik. Oder Sie können jederzeit in einen qualifizierten Redakteur investieren, der sich darum kümmert.
3. Bieten Sie immer eine Lösung an
Der Kern jedes erfolgreichen Unternehmens besteht darin, dass es eine klare Lösung für ein bestehendes Problem bietet. Wenn es um Content-Marketing geht, sollte jeder Ihrer Artikel oder Inhalte unter Berücksichtigung dieser Kernidee erstellt werden. Ihre Inhalte können informativ oder unterhaltsam sein oder auf den ersten Blick scheinbar nur lustig und frivol erscheinen. Letztendlich sollten sie dem Betrachter jedoch immer eine Lösung bieten oder ihn auf eine Lösung hinweisen, die ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung Ihrer Marke sein kann. Der Trick besteht darin, Ihre Produkte und Dienstleistungen niemals offen in Ihren Inhalten zu verkaufen. Sie sollten Ihr Publikum einfach inspirieren oder ermutigen, das Problem zu lösen, das sie haben. Was Sie verkaufen, ist einfach dazu da, ihre Lösung zu beschleunigen oder zu verbessern.
4. Gehen Sie in die Tiefe
Wann immer Sie einen Inhalt erstellen, insbesondere einen Artikel oder ein informatives Video, stellen Sie sicher, dass Sie sich die Zeit und Mühe nehmen, wirklich in die Tiefe zu gehen. Ein kurzer 500-Wörter-Blog oder ein 5-Minuten-Video ist nur so wertvoll, es sei denn, es führt zu einem tiefergehenden Inhalt, den Sie bereits erstellt haben. Auch wenn es um SEO geht, schneiden richtig formatierte lange Inhalte oft besser ab als kürzere Inhalte. Wenn Sie diesen Tipp mit einem vorangehenden verbinden, müssen Sie jeden möglichen Aspekt dieser Lösung untersuchen, wenn Sie danach streben, eine qualitativ hochwertige Lösung für ein Problem Ihres Lesers zu finden. Denken Sie jedoch daran, dass lange Inhalte nicht Flusen bedeuten. Wenn es sich um einen Blogbeitrag handelt, sollte jeder Satz beabsichtigt sein und dem Leser einen Mehrwert bieten.
5. Seien Sie visuell
Als von Natur aus visuelle Wesen fühlen wir uns automatisch von stark visuellen Inhalten angezogen. Mit Smartphones und dem nicht enden wollenden Zustrom heller digitaler Bildschirme wird die Welt um uns herum von Tag zu Tag visueller. Täglich werden Milliarden von Bildern und visuellen Inhalten auf vielen digitalen Plattformen geteilt. Um das Offensichtliche zu sagen, erhalten visuelle Inhalte mehr Engagement von Online-Zuschauern als nur Textinhalte. Stellen Sie daher sicher, dass Sie eine großzügige Portion visueller Inhalte in Ihre Content-Marketing-Strategie einbeziehen. Verwenden Sie visuelle Bilder sowie überzeugende Worte, um Ihre Geschichte nachhaltig und einprägsam zu erzählen.
6. Personalisieren
Wie wir bereits in einem früheren Blogbeitrag besprochen haben, hängt Ihr Content-Marketing-ROI weitgehend davon ab, wie gut Sie Ihr Publikum verstanden haben. Als Content-Vermarkter müssen Sie ein detailliertes und genaues Verständnis davon haben, wer Ihre Zielgruppe ist, was ihre Interessen sind, was sie anzieht, was sie bindet und was genau sie sich von der Nutzung der von Ihnen erstellten Inhalte erwarten . Personalisieren Sie Ihre Inhalte so weit wie möglich. Sie sollten sie idealerweise so personalisieren, dass Ihr Betrachter oder der Leser das Gefühl hat, direkt mit ihm zu sprechen, als ob ein Freund oder ein Experte, den er persönlich kennt, es tun würde. Aus diesem Grund ist es schwierig, die Art von Inhalten nachzubilden, die für eine andere Marke funktioniert haben. Es mag für ihr Publikum funktioniert haben, aber vielleicht nicht für Ihr Publikum.
7. Denken Sie außerhalb des Rahmens
Wenn Sie Inhalte online veröffentlichen, konkurrieren Sie automatisch mit möglicherweise Millionen ähnlicher Inhalte. Daher müssen Sie immer versuchen, andere und innovativere Wege zu finden, um Ihre Botschaft zu vermitteln. Wenn Sie nicht über den Tellerrand schauen, besteht immer die Möglichkeit, dass Sie mit dem Hintergrund verschwinden oder sich in den massiven Wellen neuer Inhalte verlieren, mit denen Sie konkurrieren müssen. Ihr Ziel sollte es immer sein, Ihren Lesern Mehrwerte und Lösungen zu bieten, die sie sonst nirgendwo finden. Es spielt keine Rolle, wie klein Ihre Lösung ist; Was zählt, ist, dass es perfekt für Ihr Publikum kuratiert und auf eine Weise präsentiert wird, die es begeistert.
8. Geben Sie ihnen, worum sie bitten
Jede Art von Ego und Überlegenheit, die Sie als Experte auf dem Gebiet haben, sollten Sie hinter sich lassen, wenn Sie sich hinsetzen, um Inhalte zu erstellen. Das Publikum ist heutzutage in mehr als einer Hinsicht unglaublich informiert. Sie sind nicht da, um sie zu belehren oder ihnen zu zeigen, dass Sie mehr wissen als sie. Sie sind da, um ihnen einfach das zu geben, wonach sie fragen, mit zusätzlichen Einblicken und Mehrwert. Je mehr Sie sich mit Ihrem speziellen Publikum vertraut machen, desto besser verstehen Sie, was es will und braucht. Beginnen Sie mit dem, was Sie gut kennen, und finden Sie dann von dort aus die perfekte Balance zwischen der Erforschung Ihrer kreativen Fähigkeiten und den Anforderungen des Publikums an Sie.
9. Experimentieren Sie mit den Formaten und der Formatierung
Dies ist auch eine spezifischere Erweiterung des Denkens über den Rahmen hinaus. Es gibt keine festen Regeln mehr für schriftliche und multimediale Inhalte. Seien Sie innovativ bei der Formatierung Ihrer Inhalte. Fügen Sie Bilder, kurze Videos wie Tik Toks, längere und informativere Videos, Infografiken und mehr hinzu, um Ihre Botschaft so attraktiv wie möglich an das Publikum zu übermitteln. Fragen stellen. Machen Sie die Fotos interaktiver. Fügen Sie Diagramme und Grafiken hinzu, die in einem kleinen Bild mehr als tausend Worte sagen. Du kämpfst um ihre Aufmerksamkeit, während es Millionen anderer wie dich gibt, die für dasselbe kämpfen. Verwenden Sie daher alles in Ihrer Toolbox.
10. Lassen Sie sich von Daten leiten
Jahre vor dem Internet hatten die traditionellen Vermarkter den unfairen Vorteil, dass ihr Publikum nicht immer über das Produkt oder die Dienstleistung informiert war, die sie verkauften. Solange sie sie also mit einprägsamen Worten und attraktiven Bildern präsentieren, würde das Publikum sie kaufen. Moderne Verbraucher können so nicht überzeugt werden. Sie würden über 100 Online-Bewertungen von unabhängigen und verifizierten Käufern lesen, um das Produkt oder die Dienstleistung gut zu verstehen. Daher müssen Sie immer ehrlich sein und Ihr Content-Marketing mit starken Daten und Statistiken stärken. Stellen Sie sicher, dass Ihre Daten aus glaubwürdigen Quellen stammen. Prozentzahlen und Daten haben etwas Unwiderstehliches, besonders bei informativen Inhalten. 87 % der Leser neigen dazu, mehr zu lesen, wenn es in einem Blogbeitrag eine Prozentstatistik gibt – nur ein Scherz! Das ist keine echte Statistik. Aber Sie waren fasziniert, nicht wahr? Machen Sie es jetzt mit den richtigen Quellen und Daten, wenn Sie Ihre Inhalte erstellen.
11. Erzählen Sie eine zusammenhängende Geschichte
Geschichtenerzählen. Geschichtenerzählen. Geschichtenerzählen. Genau wie „Lage“ bei Immobilien ist gutes Storytelling alles, wenn es um Content Marketing geht. Wenn eine Person ein Produkt oder eine Dienstleistung kauft, die Sie verkaufen, kauft sie die Geschichte Ihrer Marke und nicht dieses spezifische Produkt. Aus diesem Grund kampieren die Leute außerhalb der Apple Stores, um das neueste iPhone zu kaufen. Es geht nicht nur um das Telefon, es geht um die Geschichte. Verwenden Sie also Ihre Content-Marketing-Strategie, um die bestmögliche Geschichte zu erzählen. Mehr über gutes Storytelling im Content Marketing erfahren Sie hier .
11 Marketingbezogene Tipps
Nun, da wir Inhalte haben, lassen Sie uns darüber sprechen, wie Sie Zugriffe auf Ihre Inhalte erhalten.
1. Erfolg liebt Geschwindigkeit (Gehen Sie schnell mit den Trends voran!)
Trends in den sozialen Medien und im digitalen Marketing kommen und gehen in Wellen. Sie sind flüchtig, aber auch ziemlich mächtig. Es kann einen lustigen Tweet über ein interessantes Ereignis brauchen, um Ihre Marke viral zu machen. Daher sollte Ihr gesamtes Content-Marketing-Team in guten Rapid-Response-Taktiken vorbereitet und geschult sein. Ein Meme oder ein Hashtag, das heute Millionen von Impressionen erzielt, kann morgen verschwinden. Sie müssen also so schnell wie möglich mit den Trends fortfahren und gleichzeitig Ihre Inhalte hochwertig und frisch halten. Es ist keine leichte Aufgabe, aber Ihre konsequente harte Arbeit wird sich sicherlich auf mehr Arten auszahlen, als Sie sich vorstellen können.
2. Haben Sie klare und messbare Ziele
Stellen Sie sich vor, Sie laufen einen Marathon, ohne eine genaue Vorstellung davon zu haben, wo der Endpunkt ist. Zwei Dinge können passieren. Sie könnten bis zur Erschöpfung rennen und rennen, ohne zu wissen, wann oder wie Sie aufhören sollen. Auch wenn Sie gewinnen, werden Sie nicht das Gefühl der Gewinneuphorie bekommen, weil Sie einfach keine Ahnung hatten, dass Sie gewonnen haben, selbst wenn Sie es getan hätten. Das ist so ziemlich dasselbe, als würden Sie Ihre Content-Marketing-Kampagnen ohne klare Ziele durchführen. Stecken Sie Ihre Mühe und Ihr Geld nicht in Content-Marketing-Kampagnen ohne messbare Ziele mit einem klaren Zeitplan.
3. Wiederverwendung und Wiedervermarktung wann immer möglich
Seien wir ehrlich. Das Erstellen hochwertiger Inhalte ist unabhängig vom Format nie einfach. Egal, ob Sie ein Video produzieren oder einen informativen Blogbeitrag schreiben, es steckt viel Recherchearbeit, kreative Kraft und harte Arbeit dahinter. Scheuen Sie sich daher nicht, diese Inhalte wann immer möglich wiederzuverwenden oder neu zu vermarkten. Es erhöht die Effizienz Ihrer Strategie und hilft Ihnen sogar dabei, neue Zielgruppen zu erreichen. Verwenden Sie Ihre Blog-Beiträge, um einprägsame Inhaltsschnipsel zu finden, die Sie twittern oder auf Facebook posten können. Verwenden Sie Ihre detaillierten Videoproduktionen, um Tik Toks oder Instagram Reels zu erstellen. Du hast die Idee.
4. Konzentrieren Sie sich auf die Phasen der Reise des Käufers
Einer der größten Vorteile, die Sie als digitaler Vermarkter haben, wenn Sie eine solide Content-Marketing-Strategie verwenden, besteht darin, dass Sie Ihre Leads auf der Reise des Käufers beobachten können. Sie können den genauen Zeitpunkt bestimmen, zu dem sie begannen, sich für Ihre Marke zu interessieren. Sie können sehen, wie sie mit Ihnen interagieren, ein Gefühl des Vertrauens aufbauen, einen Kauf tätigen und schließlich ein treuer wiederkehrender Kunde werden. Traditionelle Vermarkter hatten nie diese Macht, also stellen Sie sicher, dass Sie diese Macht so gut wie möglich nutzen. Erstellen Sie personalisierte Inhalte, die jede Phase der Käuferreise ansprechen.
5. Das Pillar-Cluster-Content-Modell
Als Content-Vermarkter ist es Ihr Ziel, Ihrem Publikum wertvolle Inhalte bereitzustellen und es auch lange genug auf Ihrer Website oder der dedizierten Plattform zu halten, damit es ein dauerhaftes Vertrauen in Ihre Marke aufbauen kann. Das Inhaltsmodell von Pillar-Cluster ermöglicht Ihnen genau das. Es bedeutet einfach, dass Sie einen fokussierten Pillar-Content erstellen, der von einem Cluster verwandter Inhalte umgeben ist, an denen der Leser auch interessiert sein wird und die innerhalb des Pillar-Artikels miteinander verknüpft sind. Wenn der Leser sich also ein breiteres Bild über das Thema machen möchte, kann er einfach auf einen Link klicken, um die Clusterseiten zu besuchen.
6. Links zu hohen Autoritäten
Wenn Sie eng mit Menschen oder Dingen mit Macht verbunden sind, wird automatisch angenommen, dass Sie Macht haben – eine Geschichte so alt wie die Zeit! Das gleiche Konzept gilt für das SEO-Ranking und Backlinks mit hoher Autorität. Je mehr Sie Backlinks von hochrangigen Websites erhalten können, desto besser. Stellen Sie daher sicher, dass Sie immer einen guten Spielplan in Ihre Content-Marketing-Strategie aufnehmen, um Backlinks mit hoher Autorität zu landen. Einige der gängigen Methoden, um dies zu erreichen, sind Gastbeiträge, die Verbindung renommierter Journalisten mit Quellen, Linktausch und auch PR-Arbeit.
7. Diversifizieren Sie die Vertriebskanäle
Da jeden Tag immer mehr innovative Social-Media-Plattformen und andere Marketingkanäle auftauchen, kann es manchmal überwältigend sein, herauszufinden, welche Plattformen Sie verwenden sollten. Die genauen Kanäle, die Sie verwenden sollten, hängen natürlich von Ihrer speziellen Nische und den demografischen Merkmalen des Publikums ab. Es ist jedoch immer klüger, mehr als einen Kanal zu haben, der bei Ihrem Publikum Anklang findet, um Ihre Inhalte zu verbreiten. Wenn Sie ein Anfänger sind, haben Sie keine Angst, auf verschiedenen Kanälen zu experimentieren, um zu sehen, welcher am besten funktioniert. Treffen Sie Ihr Publikum dort, wo es ist, ohne zu erwarten, dass es zusätzliche Anstrengungen unternehmen muss, um Sie zu finden.
8. Nutzen Sie Ihre Analyseberichte
Viele Ersteller natürlicher Inhalte, die herausragende Inhalte produzieren, geraten oft ins Stocken, wenn es darum geht, Inhaltsanalysen zu verwenden, um die Leistung ihrer Inhalte zu verfolgen. Die Zahlen und Grafiken, die in Analytics-Berichten enthalten sind, können sogar beängstigend sein, wenn Sie sie nicht kennen. Diese Analysen helfen Ihnen jedoch zu verstehen, was funktioniert, was nicht funktioniert und was Sie tun können, um die Leistung Ihrer Inhalte zu verbessern. Nehmen Sie sich daher die Zeit, sich mit Content Analytics vertraut zu machen. Sie helfen Ihnen, Ihre Inhalte ständig zu verfeinern und Ihre Strategie zu verbessern.
9. Alles optimieren
Die Optimierung Ihrer Inhalte beinhaltet die erforderlichen Formatierungs- und Metadaten-Optimierungen, damit Suchmaschinen und Ihr Publikum Sie leicht finden können. Insbesondere SEO ist ein dynamischer Prozess und Sie müssen ständig über die Branchentrends auf dem Laufenden sein, um mit neuen Optimierungsstrategien Schritt halten zu können. Seien Sie jedoch versichert, dass Sie die zusätzliche Zeit, die Sie für die ordnungsgemäße Optimierung Ihrer Inhalte aufwenden, niemals bereuen werden. Es wird immer die Benutzererfahrung verbessern und Ihnen organisch mehr Sichtbarkeit online verschaffen, ohne Geld ausgeben zu müssen, um die Reichweite der Inhalte zu erhöhen.
10. Erstellen Sie Ihre E-Mail-Liste
E-Mail-Marketing ist tot – NICHT! Schauen Sie, E-Mail-Marketing wird immer so lange am Leben sein, wie E-Mail am Leben ist. Was tot ist, sind die betrügerischen E-Mail-Marketingkampagnen, die unsere Posteingänge in den frühen 2010er Jahren oder so füllten. Qualitativ hochwertige E-Mail-Marketingkampagnen, die den Abonnenten wirklich einen Mehrwert bieten, übertreffen jedoch weiterhin andere Content-Marketing-Methoden, wenn es um Engagement und ROI geht. Stellen Sie daher sicher, dass Sie Ihre E-Mail-Liste weiterhin organisch aufbauen und nutzen Sie sie in Ihrer Content-Marketing-Strategie.
11. Alte Inhalte aktuell halten
Stellen Sie zu guter Letzt sicher, dass Sie alle Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand halten, indem Sie sie mit neuen Statistiken und Informationen verbessern. Nehmen Sie sich jedes Jahr die Zeit, Ihre Metadaten und sogar den Inhalt selbst in all Ihren Blog-Beiträgen zu aktualisieren. Ein praktischer Trick besteht darin, das Jahr in den Titel Ihres Inhalts aufzunehmen (wie in diesem Artikel!), aber nicht in die URL, damit Sie den Blog-Beitrag später aktualisieren können, ohne eine leistungsstarke URL ändern zu müssen. Hier bitteschön. 22 praktische und effektive Tipps, um Ihrer Content-Marketing-Kampagne den Turbo zu verpassen. Viel Glück!
