El marketing de contenido internacional es la herramienta para poner de rodillas a todos sus competidores . ¿Cómo? Bueno, hay varias razones bien estudiadas por las que deberías llevar tu negocio a donde puedas, especialmente si estás buscando el método definitivo para escalarlo. En este artículo, hablaremos sobre por qué el marketing de contenido internacional es la clave del éxito, especialmente si su empresa B2B o SAAS en línea está pasando por un momento difícil en su mercado local. ¡Vamos a hacerlo!
El marketing de contenido internacional ayuda a su empresa a vencer a la competencia
Vencer a la competencia no es un problema cuando no pueden alcanzarte. El marketing de contenidos es un poco como el boxeo: puedes decidir intercambiar golpes o puedes usar todas tus habilidades para esquivar golpes y cansar al otro luchador. Volviendo al marketing, lo inteligente es no quedarse dentro del rango de sus competidores en el mercado local. En su lugar, puede optar por alejarse de ellos a lugares a los que nunca pensaron que podrían llegar; puede vencerlos explorando nuevos mercados que no conocen tan bien. De eso se trata el marketing internacional de contenidos. Y lo mejor es que este no es un concepto nuevo: hay cientos de ejemplos que puede obtener de empresas grandes y pequeñas, independientemente de su nicho particular. Lo que pasa es que tiene que haber una llave para abrir tu negocio y permitirle alcanzar esas oportunidades. Y esa clave es tan simple como parece: debe transmitir el mensaje de su negocio en diferentes idiomas . Por supuesto, esa idea suena un poco compleja para la mayoría de los dueños de negocios, pero podemos asegurarle que no lo es.
He aquí por qué el marketing de contenido internacional es increíble
Vencer a sus competidores se vuelve mucho más fácil con el marketing de contenido global porque no tienen el alcance que usted tiene. ¿Por qué? Simplemente porque está multiplicando su base de clientes potenciales por miles . Esa es una ventaja increíble si sus competidores no tienen presencia en la web en dicho idioma. Incluso si su producto o servicio tiene mucha competencia, si tiene presencia en la web en todas partes, maximiza las oportunidades para ganar tracción y hacer crecer su empresa en varios mercados. Divide y vencerás . Esta estrategia te permitirá diversificar tu negocio, incluso si estás ofreciendo un solo producto o servicio, y presentarlo a varias audiencias. Si la competencia es difícil en otros idiomas, puede volver a intentarlo en un idioma diferente al que no estén orientados . Por ejemplo, en Polyblog , estamos compitiendo con varias otras empresas en el mismo nicho; sin embargo, nos diferenciamos al proporcionar este contenido en varios idiomas. Si está leyendo esto en cualquier idioma que no sea inglés, entonces el hecho de que lo esté haciendo es una prueba de que superamos a nuestros competidores en su mercado. Y lo bueno es que esta estrategia no es difícil de aplicar: puede escalarla sin esfuerzo a todos los idiomas con unos pocos pasos. Solo necesita las herramientas y el enfoque adecuados para lograrlo. ¿Cuál es el enfoque correcto? Estos son los pasos que puede seguir para traducir y escalar su negocio.
1. Cree contenido pensado que se conecte con su audiencia en el idioma nativo de su empresa
Su empresa debe sentirse cómoda hablando directamente con su audiencia. Debe crear una estrategia de marketing de contenido completa en su idioma nativo para experimentar de la manera más segura posible con lo que funciona mejor para conectarse con su audiencia. No tienes que empezar de esta manera, pero te dará la ventaja de navegar en aguas conocidas. Luego, debe crear artículos informativos de alta calidad que ayuden a su audiencia de alguna manera. Puedes probar:
- Artículos educativos
- Artículos informativos
- Artículos de noticias y tendencias
- Y artículos con tips o consejos sobre temas específicos
Una vez que haya creado varios artículos o blogs de alto rendimiento, debe estudiarlos para obtener una idea de lo que los hizo exitosos. Con esta información recién obtenida, puede pasar al siguiente paso. Nota: Tenga en cuenta que su estrategia de marketing de contenido no tiene por qué limitarse a los artículos; también puede aprovechar los diferentes tipos de medios disponibles.
2. Traduce una dosis saludable del contenido
Ahora que tiene el contenido y la información sobre su funcionamiento, necesita traducirlo a otros idiomas. ¿Qué idiomas? Le recomendamos encarecidamente que no piense demasiado en esto : independientemente de su servicio o producto, probablemente haya espacio para él en cualquier idioma. Aunque es normal pensar que debe elegir idiomas específicos, no puede tomarse mucho tiempo pensando demasiado en esto. En ese momento, sus competidores pueden ganarle la idea porque, como dijimos, no es nueva, y podemos ver que esto se convertirá en una tendencia en los próximos años. Además, por una dosis saludable , queremos decir que no necesita traducir todo su contenido. Simplemente traduzca las piezas de mejor rendimiento para mantener la operación simple, fácil de rastrear y asequible.
3. Publicar contenido
Publicar el contenido es el punto de no retorno: su producto se volverá internacional y comenzará a ver el resultado de sus esfuerzos. También es una buena idea comenzar a apuntar a los diferentes idiomas que eligió en las redes sociales. Este paso le permitirá aumentar su alcance y recopilar información sobre el rendimiento del contenido en otros países.
4. Mantenga un registro de los KPI
¡Hacer un seguimiento de su contenido es vital porque es la única forma de mejorarlo! Al principio, recomendamos ceñirse a los KPI habituales de SEO y Google Search Console . Esos son los siguientes:
- impresiones
- Posición media
- CTR
También puede realizar un seguimiento de las conversiones de sus productos y servicios, aunque es un poco pronto en esta etapa. Otra cosa a tener en cuenta son las redes sociales: si las incluyó en sus esfuerzos de marketing, entonces también debe aprovechar todos los datos que pueda de diferentes audiencias para el siguiente paso.
5. Haga evolucionar su producto o servicio
Hasta ahora, no hemos hablado de cómo tu estrategia de contenido afecta directamente a tus productos o servicios. Y eso es porque no lo afecta hasta esta etapa. Hasta este punto, solo está probando los diferentes mercados . Una vez que sus KPI le muestren que efectivamente existe un mercado para su contenido, entonces es hora de adaptar su producto a las necesidades de sus clientes globales. No todos los clientes serán iguales a través de las fronteras, debe prepararse para eso. Por ejemplo, si su producto está solo en inglés y está creando una estrategia de contenido internacional para Italia, entonces debe:
- Adapta tu contenido al mercado italiano
- Adapta tu producto a los diferentes buyer personas de Italia
Esto es algo que requiere tiempo y esfuerzo, pero es la única forma de escalar su negocio a nivel mundial, por eso es clave saber cuándo escalar su empresa en un país específico . Debe invertir en traductores de primer nivel, incluirlos en las etapas de desarrollo de su producto para traducir guías, abrir nuevos canales de atención al cliente y más. Nota: Le recomendamos encarecidamente que utilice herramientas como Crisp, que puede ayudarlo a manejar toda la documentación y el servicio al cliente en diferentes idiomas, y recibir automáticamente mensajes de diferentes canales en una sola herramienta. ¡Es totalmente compatible con Polyblog.io !
El estudio de caso de Waiterio
Waiterio es uno de los mejores ejemplos de por qué el marketing de contenido internacional es vital para el crecimiento. Waiterio es la empresa que creó nuestro director ejecutivo antes de crear Polyblog y, de hecho, dio origen a esta plataforma desde la que está leyendo. Waiterio necesitaba escalar el contenido debido a dos razones principales:
- La industria del punto de venta es muy competitiva.
- El contenido que la empresa estaba creando estaba relacionado con la industria de los restaurantes, por lo que era muy competitivo en inglés y en todos los demás idiomas también.
Es por eso que nuestro CEO decidió crear Polyblog, para traducir fácilmente el contenido de Waiterio a varios idiomas. Y esta estrategia resultó eficaz. El equipo de marketing se sorprendió al ver los resultados tan rápido. Descubrieron que la empresa tenía muchos clientes potenciales en diferentes países, como México, Indonesia, Brasil, Alemania y más. <img src="https://www.imagelato.com/images/search-console-data-19941220.jpg"/> Así, la empresa comenzó a crear contenido en inglés, traducirlo y escalarlo a otros idiomas, lo que le ha permitido crecer exponencialmente. Esto también ha afectado la estrategia de marketing de la empresa en su conjunto, agregando la creación de contenido de video para YouTube en español, inglés y muchos otros idiomas por venir. Pero nada de eso hubiera sido posible sin traducir el contenido que la empresa estaba creando a muchos otros idiomas. <img src="https://www.imagelato.com/images/search-console-data-for-growth-of-search-traffic-019ee0f0.jpg"/>
Desventajas del Marketing Internacional de Contenidos
Hay muy pocas desventajas en el marketing internacional; a menos que lo esté haciendo de manera incorrecta, no hay nada que temer. Escalar su negocio en varios países puede ser agotador y costoso, especialmente si no tiene una forma de administrarlo todo al mismo tiempo en una sola plataforma. Por no hablar de la tarea de gestionar diferentes traductores bilingües para cada país. Si esas son sus preocupaciones, tenemos la solución perfecta para usted.
Cómo Polyblog y el marketing internacional de contenidos van de la mano
Polyblog.io es un CMS multilingüe que hará que su estrategia de marketing de contenido internacional sea un paseo por el parque. Con Polyblog, podrá cargar y traducir su contenido a más de 60 idiomas. Desarrollamos este sistema pensando en empresas de todos los tamaños para ayudarlas a escalar su creación de contenido en los mercados globales al ayudarlo a:
- Cree o cargue contenido en su idioma nativo. ¡Solo necesitas uno para empezar!
- Traduzca automáticamente el contenido con solo un clic a más de 60 idiomas diferentes.
- Y colaborar con traductores. Pueden hacer cambios sutiles para que el contenido se destaque con su audiencia localmente.
Este método simple te permitirá conquistar el mundo de la creación de contenido internacional, y está a solo unos clics de distancia. Muchas características diferentes hacen que Polyblog sea superior a otras alternativas, como su diseño optimizado para SEO, tiempos de carga ultrarrápidos y un tema limpio y receptivo. ¿Estás listo para dar el siguiente paso y llevar tu empresa a todo el mundo? ¡Entonces aprenda más sobre cómo Polyblog puede ayudar a que su negocio crezca!
