Le marketing de contenu international est l'outil pour mettre tous vos concurrents à genoux . Comment? Eh bien, il existe plusieurs raisons bien étudiées pour lesquelles vous devriez emmener votre entreprise partout où vous le pouvez, surtout si vous recherchez la méthode ultime pour la faire évoluer. Dans cet article, nous expliquerons pourquoi le marketing de contenu international est la clé du succès, en particulier si votre entreprise B2B ou SAAS en ligne traverse une période difficile sur votre marché local. Allons droit au but !
Le marketing de contenu international aide votre entreprise à battre la concurrence
Battre la concurrence n'est pas un problème quand ils ne peuvent pas vous rattraper. Le marketing de contenu est un peu comme la boxe - vous pouvez décider d'échanger des coups ou vous pouvez utiliser toutes vos compétences pour esquiver les coups et fatiguer l'autre combattant. Pour en revenir au marketing, il est judicieux de ne pas rester à la portée de vos concurrents sur le marché local. Au lieu de cela, vous pouvez choisir de vous éloigner d'eux vers des endroits qu'ils n'auraient jamais pensé pouvoir atteindre - vous pouvez les battre au poinçon en explorant de nouveaux marchés qu'ils ne connaissent pas non plus. C'est à cela que sert le marketing de contenu international. Et la meilleure chose est que ce n'est pas un nouveau concept - il existe des centaines d'exemples que vous pouvez obtenir de grandes et petites entreprises, quel que soit leur créneau particulier. Le fait est qu'il doit y avoir une clé pour ouvrir votre entreprise et lui permettre d'atteindre ces opportunités. Et cette clé est aussi simple que possible : vous devez transmettre le message de votre entreprise dans différentes langues . Bien sûr, cette idée semble un peu complexe pour la plupart des propriétaires d'entreprise, mais nous pouvons vous assurer que ce n'est pas le cas.
Voici pourquoi le marketing de contenu international est génial
Battre vos concurrents devient beaucoup plus facile avec le marketing de contenu mondial car ils n'ont pas la portée que vous avez. Pourquoi? Tout simplement parce que vous multipliez votre clientèle potentielle par milliers . C'est un avantage incroyable si vos concurrents n'ont aucune présence sur le Web dans cette langue. Même si votre produit ou service a beaucoup de concurrence, si vous avez une présence Web partout, vous maximisez les opportunités de gagner du terrain et de développer votre entreprise sur plusieurs marchés. Diviser et conquérir . Cette stratégie vous permettra de diversifier votre activité, même si vous n'offrez qu'un seul produit ou service, et de le présenter à plusieurs publics. Si la concurrence est rude dans d'autres langues, vous pouvez réessayer dans une autre langue qu'ils ne ciblent pas . Par exemple, chez Polyblog , nous sommes en concurrence avec plusieurs autres entreprises dans le même créneau – pourtant nous nous différencions en proposant ce contenu en plusieurs langues. Si vous lisez ceci dans une langue autre que l'anglais, le fait que vous le fassiez est la preuve que nous battons nos concurrents sur votre marché ! Et la bonne chose est que cette stratégie n'est pas difficile à appliquer - vous pouvez l'adapter sans effort à toutes les langues en quelques étapes. Vous avez juste besoin des bons outils et de la bonne approche pour y parvenir. Quelle est la bonne approche ? Voici les étapes que vous pouvez suivre pour traduire et faire évoluer votre entreprise.
1. Créez un contenu réfléchi qui se connecte à votre public dans la langue maternelle de votre entreprise
Votre entreprise doit être à l'aise pour parler directement à votre public. Vous devez créer une stratégie de marketing de contenu complète dans votre langue maternelle pour expérimenter de la manière la plus sûre possible ce qui fonctionne le mieux pour vous connecter avec votre public. Vous n'êtes pas obligé de commencer de cette façon, mais cela vous donnera l'avantage de naviguer dans des eaux connues. Ensuite, vous devez créer des articles informatifs de haute qualité qui aident votre public d'une manière ou d'une autre. Tu peux essayer:
- Articles éducatifs
- Articles d'information
- Articles d'actualité et de tendances
- Et des articles avec des astuces ou des conseils sur des sujets spécifiques
Une fois que vous avez créé plusieurs articles ou blogs performants, vous devez les étudier pour mieux comprendre ce qui a fait leur succès. Avec ces informations nouvellement acquises, vous pouvez passer à l'étape suivante. Remarque : gardez à l'esprit que votre stratégie de marketing de contenu ne doit pas nécessairement se limiter aux articles - vous pouvez également tirer parti des différents types de médias disponibles.
2. Traduire un dosage sain du contenu
Maintenant que vous avez le contenu et les informations sur ses performances, vous devez le traduire dans d'autres langues. Quelles langues? Nous vous déconseillons fortement de trop y penser - quel que soit votre service ou produit, il y a probablement de la place pour cela dans n'importe quelle langue. Même s'il est normal de penser que vous devez choisir des langues spécifiques, vous ne pouvez pas trop réfléchir à cela. Pendant ce temps, vos concurrents peuvent vous battre à l'idée car, comme nous l'avons dit, ce n'est pas nouveau, et nous pouvons voir que cela devient une tendance dans les années à venir. De plus, par un dosage sain , nous entendons que vous n'avez pas besoin de traduire tout votre contenu. Il suffit de traduire les pièces les plus performantes pour que l'opération reste simple, facile à suivre et abordable.
3. Publier du contenu
La publication du contenu est le point de non-retour – votre produit deviendra international et vous commencerez à voir le résultat de vos efforts. C'est aussi une bonne idée de commencer à cibler les différentes langues que vous avez choisies sur les réseaux sociaux. Cette étape vous permettra d'augmenter votre portée et de recueillir des informations sur les performances du contenu dans d'autres pays.
4. Gardez une trace des KPI
Garder une trace de votre contenu est vital car c'est le seul moyen de l'améliorer ! Dans un premier temps, nous vous recommandons de vous en tenir aux KPI habituels du SEO et de la Google Search Console. Ce sont les suivants :
- Impressions
- Position moyenne
- CTR
Vous pouvez également suivre les conversions de vos produits et services, même si c'est un peu tôt à ce stade. Une autre chose à garder à l'esprit est les médias sociaux - si vous les avez inclus dans vos efforts de marketing, vous devez également exploiter toutes les données que vous pouvez auprès de différents publics pour la prochaine étape.
5. Faites évoluer votre produit ou service
Jusqu'à présent, nous n'avons pas parlé de la façon dont votre stratégie de contenu affecte directement vos produits ou services. Et c'est parce que cela ne l'affecte pas jusqu'à ce stade. Jusqu'à présent, vous ne faites que sonder les différents marchés . Une fois que vos KPI vous montrent qu'il existe effectivement un marché pour votre contenu, il est temps d'adapter votre produit aux besoins de vos clients mondiaux. Tous les clients ne seront pas les mêmes au-delà des frontières – vous devez vous y préparer. Par exemple, si votre produit est uniquement en anglais et que vous créez une stratégie de contenu international pour l'Italie, vous devez :
- Adaptez votre contenu au marché italien
- Adaptez votre produit aux différents buyer personas d'Italie
C'est quelque chose qui demande du temps et des efforts, mais c'est le seul moyen de faire évoluer votre entreprise à l'échelle mondiale. C'est pourquoi il est essentiel de savoir quand faire évoluer votre entreprise dans un pays spécifique . Vous devez investir dans des traducteurs de premier ordre, les inclure dans vos étapes de développement de produits pour traduire des guides, ouvrir de nouveaux canaux d'assistance client, etc. Remarque : Nous vous recommandons vivement d'utiliser des outils tels que Crisp, qui peuvent vous aider à gérer toute la documentation et le service client dans différentes langues, et à recevoir automatiquement des messages de différents canaux dans un seul outil. Il est entièrement compatible avec Polyblog.io !
L'étude de cas Waiterio
Waiterio est l'un des meilleurs exemples de la raison pour laquelle le marketing de contenu international est vital pour la croissance. Waiterio est la société que notre PDG a créée avant de créer Polyblog, et en fait, elle a donné naissance à cette plateforme sur laquelle vous lisez. Waiterio avait besoin de mettre à l'échelle le contenu pour deux raisons principales :
- L'industrie des points de vente est très compétitive.
- Le contenu que l'entreprise créait était lié à l'industrie de la restauration, il était donc très compétitif en anglais, ainsi que dans toutes les autres langues.
C'est pourquoi notre PDG a décidé de créer Polyblog - pour traduire facilement le contenu de Waiterio en plusieurs langues. Et cette stratégie s'est avérée efficace. L'équipe marketing a été étonnée de voir les résultats si rapidement. Ils ont découvert que l'entreprise avait de nombreuses pistes dans différents pays, comme le Mexique, l'Indonésie, le Brésil, l'Allemagne, etc. <img src="https://www.imagelato.com/images/search-console-data-19941220.jpg"/> Ainsi, l'entreprise a commencé à créer du contenu en anglais, à le traduire et à le mettre à l'échelle dans d'autres langues, ce qui lui a permis de croître de façon exponentielle. Cela a également affecté la stratégie marketing de l'entreprise dans son ensemble, ajoutant la création de contenu vidéo pour YouTube en espagnol, en anglais et dans de nombreuses autres langues à venir. Mais rien de tout cela n'aurait été possible sans la traduction du contenu créé par l'entreprise dans de nombreuses autres langues. <img src="https://www.imagelato.com/images/search-console-data-for-growth-of-search-traffic-019ee0f0.jpg"/>
Inconvénients du marketing de contenu international
Il y a très peu d'inconvénients au marketing international – à moins que vous ne le fassiez dans le mauvais sens, il n'y a rien à craindre. La mise à l'échelle de votre entreprise dans plusieurs pays peut être fatigante et coûteuse, surtout si vous n'avez pas le moyen de tout gérer en même temps sur une seule plateforme. Sans oublier la tâche de gérer différents traducteurs bilingues pour chaque pays. Si ce sont vos préoccupations, nous avons la solution parfaite pour vous.
Comment polyblog et marketing de contenu international vont de pair
Polyblog.io est un CMS multilingue qui fera de votre stratégie de marketing de contenu international une promenade dans le parc. Avec Polyblog, vous pourrez télécharger et traduire votre contenu dans plus de 60 langues. Nous avons développé ce système en pensant aux entreprises de toutes tailles pour les aider à faire évoluer leur création de contenu sur les marchés mondiaux en vous aidant à :
- Créez ou téléchargez du contenu dans votre langue maternelle. Vous n'en avez besoin que d'un pour commencer !
- Traduisez automatiquement le contenu en un seul clic dans plus de 60 langues différentes.
- Et de collaborer avec des traducteurs. Ils peuvent apporter des modifications subtiles pour que le contenu se démarque auprès de votre public local.
Cette méthode simple vous permettra de conquérir le monde de la création de contenu international - et ce n'est qu'à quelques clics. De nombreuses fonctionnalités différentes rendent Polyblog supérieur aux autres alternatives, comme sa conception optimisée pour le référencement, ses temps de chargement à la vitesse de la lumière et son thème propre et réactif. Êtes-vous prêt à passer à l'étape suivante pour amener votre entreprise dans le monde entier ? Alors découvrez comment Polyblog peut aider votre entreprise à se développer !
