O marketing digital está prosperando, você não concorda? Já se foram os dias em que um bando de homens em ternos elegantes na Madison Avenue (referência a Mad Men!) criavam slogans atraentes para vender coisas para você. Publicidade na TV, comunicações corporativas, outdoors e outros métodos tradicionais de marketing não são mais tão eficazes quanto costumavam ser. Nesta era digital de infinitas opções e consumidores bem informados, o marketing de conteúdo é praticamente o único tipo de marketing que gera resultados estáveis e de alta qualidade. Então, aqui estão 22 dicas de marketing de conteúdo para que sua marca tenha um começo incrível.
11 Dicas relacionadas ao conteúdo
Vamos falar sobre como podemos produzir o melhor conteúdo de qualidade.
1. Seja Original
Um bom marketing de conteúdo tem tudo a ver com valor, e valor sempre vem com originalidade. Não importa o nicho, ninguém quer ler um artigo que não passa de uma reescrita confusa de algo que já existe. Sempre se esforce para ser o mais original possível em seu conteúdo. Fornecer insights novos e atualizados. Dê algo novo para seus leitores pensarem. Ter um fluxo consistente de conteúdo original é como você se estabelecerá como um especialista em seu nicho. É assim que você constrói credibilidade e confiança entre seu público. Se você precisar incluir conteúdo não original, tente encontrar uma maneira de apresentá-lo de uma maneira nova e perspicaz.
2. Gramática e fluxo perfeitos
A boa gramática é importante – sempre foi e sempre será. Em última análise, o marketing de conteúdo trata de comunicar algo específico da forma mais clara possível. Portanto, não importa em qual idioma você escreve, todo o seu conteúdo deve ser editado e revisado com perfeição antes de publicar. Claro, você pode pensar que seus leitores não se importam com a gramática perfeita. No entanto, conteúdo com erros de gramática, pontuação ou ortografia ruins nunca inspira o tipo de confiança e autoridade que você precisa de seus leitores. Se isso não for suficiente, a gramática ruim nas postagens do seu blog pode ter um impacto negativo direto no seu SEO. Se você está escrevendo seu próprio conteúdo, invista tempo em melhorar sua gramática. Ou você sempre pode investir em um editor qualificado para cuidar disso para você.
3. Sempre forneça uma solução
O cerne de todo negócio de sucesso é que eles fornecem uma solução clara para um problema existente. Quando se trata de marketing de conteúdo, todos e cada um de seus artigos ou partes de conteúdo devem ser criados com essa ideia central em mente. Seu conteúdo pode ser informativo ou divertido, ou aparentemente parecer nada além de divertido e frívolo à primeira vista. No entanto, em última análise, eles devem sempre dar ao espectador uma solução ou apontá-lo para uma solução, que pode ser um produto ou serviço específico oferecido pela sua marca. O truque é nunca vender abertamente seus produtos e serviços em seu conteúdo. Eles devem simplesmente inspirar ou incentivar seu público a resolver o problema que eles têm. O que você vende está lá simplesmente para acelerar ou melhorar sua solução.
4. Aprofunde-se
Sempre que você criar um conteúdo, especialmente algo como um artigo ou um vídeo informativo, certifique-se de dedicar tempo e esforço para realmente se aprofundar. Há muito valor que você pode dar em um blog curto de 500 palavras ou um vídeo de 5 minutos, a menos que leve a um conteúdo mais aprofundado que você já criou. Mesmo quando se trata de SEO, o conteúdo de formato longo corretamente formatado geralmente tem um desempenho melhor do que o conteúdo mais curto. Conectando esta dica a uma anterior, quando você se esforça para dar uma solução de alta qualidade para um problema que seu leitor tem, você precisa explorar todos os aspectos possíveis dessa solução. Lembre-se, no entanto, que o conteúdo longo não significa fluff. Se for um post de blog, cada frase deve ser intencional e fornecer valor ao leitor.
5. Seja Visual
Como seres inerentemente visuais, somos automaticamente atraídos por conteúdo altamente visual. Com os smartphones e o fluxo interminável de telas digitais brilhantes, o mundo ao nosso redor está se tornando cada vez mais visual a cada dia. Existem bilhões de imagens e conteúdo visual sendo compartilhados por dia em muitas plataformas digitais. Para dizer o óbvio, o conteúdo visual obtém mais engajamento do público on-line do que apenas o conteúdo de texto. Portanto, certifique-se de incluir uma porção generosa de conteúdo visual em sua estratégia de marketing de conteúdo. Use imagens visuais e palavras persuasivas para contar sua história de maneira duradoura e memorável.
6. Personalizar
Como também discutimos em um post anterior , seu ROI de marketing de conteúdo depende muito de quão bem você entendeu seu público. Como profissional de marketing de conteúdo, você precisa ter uma compreensão detalhada e íntima de quem é seu público, quais são seus interesses, o que os atrai, o que os retém e o que exatamente eles esperam ganhar consumindo o tipo de conteúdo que você cria. . Personalize seu conteúdo o máximo possível. Você deve, idealmente, personalizá-los na medida em que seu espectador ou leitor sinta que você está falando diretamente com eles como se um amigo ou um especialista que eles conheçam pessoalmente. É por isso que é complicado recriar o tipo de conteúdo que funcionou para outra marca. Pode ter funcionado para o público deles, mas talvez não para o seu.
7. Pense fora do enquadramento
Quando você publica conteúdo online, está automaticamente competindo com possivelmente milhões de conteúdos semelhantes. Portanto, você precisa sempre tentar pensar em maneiras diferentes e mais inovadoras de transmitir sua mensagem. Se você não pensar fora da caixa, sempre há a chance de se misturar ao fundo ou se perder nas ondas massivas de novos conteúdos com os quais você precisa competir. Seu alvo deve ser sempre dar aos seus leitores valor e soluções que eles não podem encontrar em nenhum outro lugar. Não importa quão pequena seja sua solução; o que importa é que ele tenha uma curadoria perfeita para o seu público e seja apresentado de uma forma que os encante.
8. Dê a eles o que eles pedem
Qualquer tipo de ego e superioridade que você tenha como especialista na área deve ser deixado para trás quando você se sentar para criar conteúdo. O público hoje em dia é incrivelmente informado de mais de uma maneira. Você não está lá para dar uma palestra ou mostrar que sabe mais do que eles. Você está lá para simplesmente dar a eles o que eles pedem, com insight e valor agregados. À medida que você se familiariza cada vez mais com seu público específico, você entenderá melhor o que eles querem e precisam. Comece com o que você conhece bem e, a partir daí, encontre o equilíbrio perfeito entre explorar suas habilidades criativas e o que o público exige de você.
9. Experimente os formatos e formatação
Esta é também uma extensão mais específica do pensamento além do quadro. Não há mais regras definidas para conteúdo escrito e multimídia. Seja inovador com a formatação do seu conteúdo. Inclua imagens, vídeos curtos como Tik Toks, vídeos mais longos e informativos, infográficos e muito mais para levar sua mensagem ao público da maneira mais atraente possível. Pergunte. Deixe as fotos mais interativas. Adicione tabelas e gráficos que digam mais que mil palavras em uma pequena imagem. Você está lutando pela atenção deles enquanto há milhões de outros como você lutando pela mesma coisa. Portanto, use tudo em sua caixa de ferramentas.
10. Seja conduzido por dados
Anos antes da internet, os comerciantes tradicionais tinham o benefício injusto de que seus públicos nem sempre eram informados sobre o produto ou serviço que estavam vendendo. Portanto, desde que os apresentem com palavras cativantes e imagens atraentes, o público os comprará. Os consumidores modernos não podem ser persuadidos dessa forma. Eles leriam mais de 100 avaliações on-line de compradores independentes e verificados para entender bem o produto ou serviço. Portanto, você precisa ser sempre verdadeiro e fortalecer seu marketing de conteúdo com dados e estatísticas fortes. Certifique-se de que seus dados vêm de fontes confiáveis. Há algo irresistível em porcentagens e dados, principalmente no conteúdo informativo. 87% dos leitores tendem a ler mais quando há uma estatística percentual em um post de blog – brincadeira! Isso não é uma estatística real. Mas você ficou intrigado, não ficou? Agora, faça isso com fontes e dados adequados ao criar seu conteúdo.
11. Conte uma história coesa
Narrativa. Narrativa. Narrativa. Assim como a “localização no mercado imobiliário, uma boa narrativa é tudo quando se trata de marketing de conteúdo. Quando uma pessoa compra um produto ou serviço que você vende, ela está comprando a história da sua marca, e não aquele produto específico. É por isso que as pessoas acampam do lado de fora das lojas da Apple para comprar o mais novo iPhone. Não é apenas sobre o telefone, é sobre a história. Portanto, use sua estratégia de marketing de conteúdo para contar a melhor história possível. Você pode ler mais sobre boas histórias em marketing de conteúdoaqui .
11 dicas relacionadas ao marketing
Agora que temos conteúdo, vamos falar sobre como obter tráfego para seu conteúdo.
1. O sucesso ama a velocidade (acesse as tendências rapidamente!)
As tendências de mídia social e marketing digital vêm e vão em ondas. Eles são fugazes, mas também bastante poderosos. Pode ser necessário um tweet engraçado sobre um evento interessante para tornar sua marca viral. Portanto, toda a sua equipe de marketing de conteúdo deve estar preparada e treinada em boas táticas de resposta rápida. Um meme ou uma hashtag que ganha milhões de impressões hoje pode desaparecer amanhã. Portanto, você precisa seguir as tendências o mais rápido possível, mantendo seu conteúdo de alta qualidade e atualizado. Não é uma tarefa fácil, mas seu trabalho consistente e árduo certamente valerá a pena de mais maneiras do que você pode imaginar.
2. Tenha metas claras e mensuráveis
Imagine correr uma maratona sem ter uma ideia exata de onde está o endpoint. Duas coisas podem acontecer. Você pode estar correndo e correndo até a exaustão, mesmo sem saber quando ou como parar. Além disso, mesmo que você ganhe, você não terá a sensação de euforia de ganhar porque você simplesmente não tinha ideia de que ganhou, mesmo que ganhasse. Isso é praticamente o mesmo que executar suas campanhas de marketing de conteúdo sem um conjunto claro de metas. Não coloque seu esforço e dinheiro em campanhas de marketing de conteúdo sem metas mensuráveis com um cronograma claro anexado a elas.
3. Reutilize e re-comercialize sempre que possível
Vamos encarar. Criar conteúdo de alta qualidade nunca é uma tarefa fácil, não importa o formato. Esteja você produzindo um vídeo ou escrevendo um post informativo no blog, há muita pesquisa, poder criativo e muito trabalho envolvido nisso. Portanto, não tenha medo de redirecionar ou re-comercializar esse conteúdo sempre que possível. Isso aumentará a eficiência da sua estratégia e até ajudará você a alcançar novos públicos. Use as postagens do seu blog para encontrar trechos cativantes de conteúdo que você pode tweetar ou postar no Facebook. Use suas produções de vídeo detalhadas para criar Tik Toks ou Instagram Reels. Você entendeu a ideia.
4. Foque no Laser nas Etapas da Jornada do Comprador
Uma das maiores vantagens que você tem como profissional de marketing digital usando uma sólida estratégia de marketing de conteúdo é que você pode assistir seus leads passarem pela jornada do comprador. Você pode identificar a hora exata em que eles começaram a se interessar pela sua marca. Você pode vê-los se envolvendo com você, criando um senso de confiança, fazendo uma compra e, eventualmente, se tornando um cliente fiel e recorrente. Os profissionais de marketing tradicionais nunca tiveram esse poder, portanto, certifique-se de utilizar esse poder da melhor maneira possível. Crie conteúdo personalizado que atraia cada etapa da jornada do comprador.
5. O Modelo de Conteúdo Pilar-Cluster
Como profissional de marketing de conteúdo, seu objetivo é fornecer conteúdo valioso para seu público e também mantê-los em seu site ou na plataforma dedicada por tempo suficiente para que eles construam um senso duradouro de confiança em sua marca. O modelo de conteúdo Pillar-Cluster permite que você faça exatamente isso. Significa simplesmente que você cria uma parte do conteúdo do pilar focado, cercado por um conjunto de conteúdo relacionado no qual o leitor também estará interessado e que está interligado no artigo do pilar. Dessa forma, se o leitor desejar ter uma ideia mais ampla sobre o tema, basta clicar em um link para visitar as páginas do cluster.
6. Links de Alta Autoridade
Quando você está intimamente associado a pessoas ou coisas com poder, automaticamente assume-se que você tem poder - uma história tão antiga quanto o tempo! O mesmo conceito se aplica ao ranking de SEO e backlinks de alta autoridade. Quanto mais você conseguir backlinks de sites de alto nível, melhor. Portanto, certifique-se de sempre incluir um bom plano de jogo para conseguir backlinks de alta autoridade em sua estratégia de marketing de conteúdo. Algumas das maneiras comuns de conseguir isso incluem postagem de convidados, conexão de jornalistas de renome com fontes, trocas de links e também divulgação de relações públicas.
7. Diversifique os Canais de Distribuição
Com plataformas de mídia social cada vez mais inovadoras e outros canais de marketing surgindo todos os dias, descobrir quais plataformas você deve usar pode ser difícil às vezes. Os canais exatos que você deve usar, é claro, dependem do seu nicho específico e da demografia do público. No entanto, é sempre mais sensato ter mais de um canal que ressoe com seu público para distribuir seu conteúdo. Se você é iniciante, não tenha medo de experimentar em diferentes canais para ver qual tem o melhor desempenho. Encontre seu público onde ele estiver, sem esperar que ele faça um esforço extra para encontrar você.
8. Faça uso de seus relatórios analíticos
Muitos criadores de conteúdo naturais que produzem conteúdo excelente geralmente falham quando se trata de usar a análise de conteúdo para acompanhar o desempenho de seu conteúdo. Os números e gráficos que vêm nos relatórios de análise podem ser assustadores até mesmo se você não estiver familiarizado com eles. No entanto, essas análises ajudam você a entender o que funciona, o que não funciona e o que você pode fazer para melhorar o desempenho do seu conteúdo. Portanto, reserve um tempo para se familiarizar com a análise de conteúdo. Eles ajudarão você a refinar constantemente seu conteúdo e melhorar sua estratégia.
9. Otimize tudo
A otimização do seu conteúdo envolve fazer os ajustes necessários de formatação e metadados para que os mecanismos de pesquisa e seu público possam encontrá-lo facilmente. SEO, em particular, é um processo dinâmico e você precisa estar constantemente atualizado com as tendências do setor para acompanhar as novas estratégias de otimização. Tenha certeza, no entanto, você nunca vai se arrepender do tempo extra que você gasta para otimizar adequadamente seu conteúdo. Isso sempre melhorará a experiência do usuário e obterá mais visibilidade online de forma orgânica, sem precisar gastar dinheiro para aumentar o alcance do conteúdo.
10. Crie sua lista de e-mail
O e-mail marketing está morto – NÃO! Veja, o marketing por e-mail sempre estará vivo enquanto o e-mail estiver vivo. O que está morto são as campanhas fraudulentas de marketing por e-mail que costumavam encher nossas caixas de entrada no início dos anos 2010. No entanto, campanhas de marketing por e-mail de alta qualidade que realmente agregam valor aos assinantes continuam a superar outros métodos de marketing de conteúdo quando se trata de engajamento e ROI. Portanto, certifique-se de continuar a construir sua lista de e-mail organicamente e aproveitá-la em sua estratégia de marketing de conteúdo.
11. Mantenha o conteúdo antigo atualizado
Por último, mas não menos importante, certifique-se de manter todo o seu conteúdo atualizado, aprimorando-o com novas estatísticas e informações. Todos os anos, reserve um tempo para atualizar seus metadados e até mesmo o próprio conteúdo em todas as postagens do seu blog. Um truque útil é incluir o ano no título do seu conteúdo (como neste artigo!), mas não na URL, para que você possa atualizar a postagem do blog posteriormente sem precisar alterar uma URL de alto desempenho. Então, lá vai você. 22 dicas práticas e eficazes para turbinar sua campanha de marketing de conteúdo. Boa sorte!
