Uluslararası içerik pazarlaması, tüm rakiplerinize diz çöktürme aracıdır . Nasıl? Özellikle ölçeklendirmek için nihai yöntemi arıyorsanız, işinizi mümkün olan her yere götürmeniz için iyi araştırılmış birkaç neden var. Bu yazıda, özellikle çevrimiçi B2B veya SAAS şirketiniz yerel pazarınızda zor zamanlar geçiriyorsa, uluslararası içerik pazarlamasının neden başarının anahtarı olduğundan bahsedeceğiz. Hemen konuya girelim!
Uluslararası İçerik Pazarlaması İşletmenizin Rekabeti Yenmesine Yardımcı Olur
Size yetişemediklerinde rekabeti yenmek sorun değildir. İçerik pazarlaması biraz boksa benzer; darbeleri değiş tokuş etmeye karar verebilir veya yumruklardan kaçmak ve diğer dövüşçüyü yormak için tüm becerilerinizi kullanabilirsiniz. Pazarlamaya geri dönersek, akıllıca olan şey, yerel pazardaki rakiplerinizin menzili içinde kalmamaktır . Bunun yerine, onlardan uzaklaşıp asla ulaşamayacaklarını düşündükleri yerlere gitmeyi seçebilirsiniz - onların da bilmedikleri yeni pazarları keşfederek onları yumruk atabilirsiniz. Uluslararası içerik pazarlamasının amacı budur. Ve en iyi yanı, bunun yeni bir kavram olmamasıdır - kendi özel nişlerine bakılmaksızın büyük ve küçük şirketlerden alabileceğiniz yüzlerce örnek vardır. Mesele şu ki, işinizi açmak ve bu fırsatlara ulaşmasına izin vermek için bir anahtar olmalı. Ve bu anahtar olabildiğince basit – işletmenizin mesajını farklı dillerde iletmeniz gerekiyor . Tabii ki, bu fikir çoğu işletme sahibi için biraz karmaşık gelebilir, ancak sizi temin ederim ki öyle değil.
İşte Uluslararası İçerik Pazarlamanın Harika Nedeni
Küresel içerik pazarlamasıyla rakiplerinizi yenmek çok daha kolay hale geliyor çünkü onlar sizin sahip olduğunuz erişime sahip değiller. Neden? Niye? Basitçe , potansiyel müşteri tabanınızı binlerce ile çarptığınız için. Rakiplerinizin söz konusu dilde herhangi bir web varlığı yoksa, bu inanılmaz bir avantajdır. Ürününüz veya hizmetiniz çok fazla rekabete sahip olsa bile, her yerde bir web varlığınız varsa, ilgi çekme ve şirketinizi çeşitli pazarlarda büyütme fırsatlarını en üst düzeye çıkarırsınız. Böl ve fethet . Bu strateji, tek bir ürün veya hizmet sunuyor olsanız bile işinizi çeşitlendirmenize ve bunu birkaç kitleye sunmanıza olanak tanır. Diğer dillerde rekabet zorluysa, onların hedeflemediği farklı bir dilde tekrar deneyebilirsiniz . Örneğin, Polyblog'da , aynı nişteki birkaç başka işletmeyle rekabet ediyoruz - yine de bu içeriği birkaç dilde sunarak kendimizi farklılaştırıyoruz. Bunu İngilizce olmayan herhangi bir dilde okuyorsanız, bunu yapıyor olmanız sizin pazarınızda rakiplerimizi yendiğimizin kanıtıdır! İşin güzel yanı, bu stratejinin uygulanması zor değil – birkaç adımda zahmetsizce her dile ölçeklendirebilirsiniz. Bunu başarmak için doğru araçlara ve yaklaşıma ihtiyacınız var. Doğru yaklaşım nedir? İşletmenizi çevirmek ve ölçeklendirmek için izleyebileceğiniz adımlar şunlardır.
1. Şirketinizin Ana Dilinde Hedef Kitlenizle Bağlantı Kuran Üzerinde Düşünülmüş İçerik Oluşturun
Şirketiniz, hedef kitlenizle doğrudan konuşma konusunda rahat olmalıdır. Kitlenizle bağlantı kurmak için en iyi neyin işe yaradığını mümkün olan en güvenli şekilde denemek için ana dilinizde eksiksiz bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmalısınız. Bu şekilde başlamak zorunda değilsiniz ama bilinen sularda yelken açma avantajını size verecektir. Ardından, hedef kitlenize bir şekilde yardımcı olan yüksek kaliteli, bilgilendirici makaleler oluşturmalısınız. Deneyebilirsin:
- Eğitim makaleleri
- bilgilendirici makaleler
- Haberler ve trendler makaleleri
- Belirli konularda ipuçları veya tavsiyeler içeren makaleler
Birkaç yüksek performanslı makale veya blog oluşturduktan sonra, onları neyin başarılı kıldığına dair fikir edinmek için bunları incelemelisiniz. Yeni edindiğiniz bu bilgilerle bir sonraki adıma geçebilirsiniz. Not: İçerik pazarlama stratejinizin makalelerle sınırlı olması gerekmediğini unutmayın; ayrıca mevcut farklı medya türlerinden de yararlanabilirsiniz.
2. İçeriğin Sağlıklı Dozajını Çevirin
Artık içeriğe ve performansıyla ilgili bilgilere sahip olduğunuza göre, onu başka dillere çevirmeniz gerekiyor. Hangi diller? Bu konuda fazla düşünmenizi kesinlikle tavsiye etmiyoruz – hizmetiniz veya ürününüz ne olursa olsun, muhtemelen her dilde buna yer vardır. Belirli dilleri seçmeniz gerektiğini düşünmeniz normal olsa da, bunu fazla düşünmeniz çok uzun sürmez. O zaman rakipleriniz sizi bu fikirde yenebilir çünkü dediğimiz gibi bu yeni değil ve bunun önümüzdeki yıllarda bir trend haline geldiğini görebiliriz. Ek olarak, sağlıklı bir dozaj derken içeriğinizin tamamını çevirmenize gerek olmadığını kastettik. İşlemi basit, izlemesi kolay ve uygun fiyatlı tutmak için en iyi performans gösteren parçaları çevirmeniz yeterlidir.
3. İçeriği Yayınlayın
İçeriği yayınlamak geri dönüşü olmayan bir noktadır - ürününüz uluslararası hale gelecek ve çabalarınızın sonucunu görmeye başlayacaksınız. Sosyal medyada seçtiğiniz farklı dilleri hedeflemeye başlamak da iyi bir fikirdir. Bu adım, erişiminizi artırmanıza ve içeriğin diğer ülkelerde nasıl performans gösterdiği hakkında bilgi toplamanıza olanak tanır.
4. KPI'ları Takip Edin
İçeriğinizi takip etmek çok önemlidir çünkü onu geliştirmenin tek yolu budur! İlk başta, olağan SEO ve Google Search Console KPI'larına bağlı kalmanızı öneririz. Bunlar şunlardır:
- Gösterimler
- Ortalama konum
- TO
Bu aşamada biraz erken olsa da ürün ve hizmetlerinizin dönüşümlerini de takip edebilirsiniz. Akılda tutulması gereken başka bir şey de sosyal medyadır - eğer onu pazarlama çabalarınıza dahil ettiyseniz, bir sonraki adım için farklı kitlelerden alabileceğiniz tüm verilerden de yararlanmalısınız.
5. Ürününüzü veya Hizmetinizi Geliştirin
Şimdiye kadar içerik stratejinizin ürünlerinizi veya hizmetlerinizi doğrudan nasıl etkilediğinden bahsetmedik. Çünkü bu aşamaya kadar etkilemez. Bu noktaya kadar, sadece farklı pazarları araştırıyorsunuz . KPI'larınız size içeriğiniz için gerçekten bir pazar olduğunu gösterdiğinde, ürününüzü küresel müşterilerinizin ihtiyaçlarına göre uyarlama zamanı gelmiştir. Sınırlar ötesindeki tüm müşteriler aynı olmayacak - buna hazırlanmalısınız. Örneğin, ürününüz yalnızca İngilizce ise ve İtalya için uluslararası bir içerik stratejisi oluşturuyorsanız, şunları yapmalısınız:
- İçeriğinizi İtalyan pazarına uyarlayın
- Ürününüzü İtalya'daki farklı alıcı kişilere göre uyarlayın
Bu, zaman ve çaba gerektiren bir şeydir, ancak işletmenizi küresel olarak ölçeklendirmenin tek yolu budur - bu nedenle, şirketinizi belirli bir ülkede ne zaman ölçeklendireceğinizi bilmek çok önemlidir . Birinci sınıf çevirmenlere yatırım yapmalı, kılavuzları çevirmek, yeni müşteri yardım kanalları açmak ve daha fazlasını yapmak için onları ürün geliştirme aşamalarınıza dahil etmelisiniz. Not: Tüm belgeleri ve farklı dillerdeki müşteri hizmetlerini yönetmenize yardımcı olabilecek Crisp gibi araçları kullanmanızı ve farklı kanallardan gelen mesajları otomatik olarak tek bir araçta almanızı kesinlikle öneririz. Polyblog.io ile tamamen uyumludur!
Waiterio Vaka Çalışması
Waiterio, uluslararası içerik pazarlamanın büyüme için neden hayati önem taşıdığının en iyi örneklerinden biridir. Waiterio, CEO'muzun Polyblog'u oluşturmadan önce oluşturduğu şirkettir ve aslında okumakta olduğunuz bu platformu doğurmuştur. Waiterio'nun iki ana nedenden dolayı içeriği ölçeklendirme ihtiyacı vardı:
- Satış noktası sektörü çok rekabetçidir.
- Şirketin oluşturduğu içerik, restoran endüstrisi ile ilgiliydi, bu nedenle İngilizcede ve diğer tüm dillerde oldukça rekabetçiydi.
Bu nedenle CEO'muz, Waiterio'nun içeriğini birkaç dile kolayca çevirmek için Polyblog'u oluşturmaya karar verdi. Ve bu strateji etkili oldu. Pazarlama ekibi, sonuçları bu kadar hızlı görünce şaşırdı. Şirketin Meksika, Endonezya, Brezilya, Almanya ve daha fazlası gibi farklı ülkelerde birçok müşteri adayı olduğunu keşfettiler. <img src="https://www.imagelato.com/images/search-console-data-19941220.jpg"/> Böylece şirket, İngilizce içerik oluşturmaya, tercüme etmeye ve diğer dillere ölçeklendirmeye başladı ve bu da katlanarak büyümesini sağladı. Bu aynı zamanda şirketin pazarlama stratejisini bir bütün olarak etkiledi ve YouTube için İspanyolca, İngilizce ve diğer birçok dilde video içeriği oluşturmayı ekledi. Ancak, şirketin oluşturduğu içerik çok sayıda başka dile çevrilmeseydi bunların hiçbiri mümkün olmazdı. <img src="https://www.imagelato.com/images/search-console-data-for-growth-of-search-traffic-019ee0f0.jpg"/>
Uluslararası İçerik Pazarlamasının Dezavantajları
Uluslararası pazarlamanın çok az dezavantajı vardır - yanlış şekilde yapmadığınız sürece korkulacak bir şey yoktur. İşletmenizi birden fazla ülkede ölçeklendirmek, özellikle hepsini aynı anda tek bir platformda yönetmenin bir yolu yoksa, yorucu ve pahalı olabilir. Her ülke için farklı iki dilli çevirmenleri yönetme görevinden bahsetmiyorum bile. Endişeleriniz bunlarsa, o zaman sizin için mükemmel bir çözümümüz var.
Polyblog ve Uluslararası İçerik Pazarlaması El Ele Nasıl Gidiyor?
Polyblog.io, uluslararası içerik pazarlama stratejinizi parkta yürüyüşe çıkaracak çok dilli bir CMS'dir. Polyblog ile içeriğinizi yükleyip 60'tan fazla dile çevirebileceksiniz. Bu sistemi, içerik oluşturmalarını küresel pazarlara ölçeklendirmelerine yardımcı olmak için her büyüklükteki şirketi göz önünde bulundurarak size yardımcı olarak geliştirdik:
- Ana dilinizde içerik oluşturun veya yükleyin. Başlamak için sadece birine ihtiyacın var!
- İçeriği tek bir tıklamayla otomatik olarak 60'tan fazla farklı dile çevirin.
- Ve çevirmenlerle işbirliği yapmak için. İçeriğin hedef kitleniz tarafından yerel olarak öne çıkmasını sağlamak için ince değişiklikler yapabilirler.
Bu basit yöntem, uluslararası içerik oluşturma dünyasını fethetmenize izin verecek - ve bu sadece birkaç tık ötede. SEO için optimize edilmiş tasarımı, hafif yükleme süreleri ve temiz ve duyarlı teması gibi birçok farklı özellik Polyblog'u diğer alternatiflerden üstün kılar. Şirketinizi dünya çapında taşımak için bir sonraki adımı atmaya hazır mısınız? O zaman Polyblog'un işletmenizin büyümesine nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinin!
